关键词:
包装
多感官体验
增强现实技术
虚拟现实技术
包装材料
摘要:
传统的包装文字过于庞杂,消费者很难理解包装上的信息,互联网时代的增强现实技术及虚拟现实技术在包装领域的应用越来越普遍,使得包装外观、色彩、文字信息等属性都可通过系统的设计而拥有更多的表现方式。不同于传统包装消费者能够直接接触到包装实体,消费者在使用AR包装及VR购物系统时接触到的是虚拟环境中的包装模型,不同的交互、色彩等设计方式提供给消费者的感官体验差别较大。目前国内外增强现实包装的设计存在信息表达不准确、消费体验低等问题,且对包装在虚拟环境中的设计方式的评价的相关研究较少。探讨虚拟包装设计中影响用户体验的因素,建立了一套可以指导设计的标准极具研究价值。
本研究的目的是研究虚拟环境中包装材料及功能与消费者感官体验之间的关系,建立一个虚拟环境中包装多感官表现设计方案的评价模型,以达到指导虚拟包装在设计初期对实现消费者多感官体验方案的决策,具体内容及结果如下:
(1)包装材料及功能在虚拟环境中的设计方案本质是一个决策的过程,所以本文运用层次分析法建立了虚拟包装多感官的评价模型,在指标获取阶段,由于国内外并无本领域的研究,且由于人们感官体验的表达方式为主观叙述,为了获得更加客观真实的指标,本文使用了眼动仪进行眼动实验获取消费者在接触虚拟包装时所关注的指标,并使用九级标度法结合专家法的方式将其进行量化并计算权重,得到一个虚拟包装多感官评价模型。
(2)增强现实技术与包装结合而产生的AR包装在互联网时代极具代表性,为了验证评价模型在AR包装领域的适用性,本文以戒指盒为例开发出三种类型的AR包装,使用评价模型对其进行评价,为了使结果更加严谨减少测试人员的主观因素影响,通过脑电实验的方式获得测试人员的生理信号对其进行验证,结果显示,评价模型的结果与脑电实验结果一致,证明模型在AR包装领域的可行性。
(3)虚拟现实技术作为互联网时代的前沿技术在沉浸感方面十分优越,验证评价模型在与包装关系紧密的VR购物系统领域的适用性同样是有必要的。本文构建了一个以薯片、可乐为重点包装设计对象的VR购物系统,使用评价模型对其进行评价,并根据评价结果进行分析改进,改进后再次使用评价模型评价,结果显示改进之后消费者的感官体验明显提高,证明了模型在VR购物系统中的可行性。