关键词： 大数据   市场营销   个性化  

摘要： 大数据能够帮助企业了解用户需求,通过分析竞争对手的产品和市场趋势,提供产品创新和服务改进的依据。通过监测和分析市场反馈数据,企业可以及时调整产品策略,提升产品品质和服务水平,满足消费者的多元化需求。鉴于此,文章以大数据时代为着眼点,分析企业市场营销面临的机遇与挑战,结合实际情况给出提高市场营销质量的措施,推动企业的健康发展。

关键词： 代餐食品   市场营销   客户细分   结构方程   大数据文本分析  

摘要： 研究背景:代餐食品作为新时代功能性食品发展下的衍生物,近几年市场规模急剧增长。作为功能性食品的代餐食品的形式、种类、功能不断丰富化,研究代餐食品消费者的购买关注点与消费者特征对于代餐企业找准市场定位,进行精准化的电商营销具有重要的借鉴意义。研究思路:首先通过爬取淘宝和京东的热销代餐产品的消费者评论,利用词频分析、词网络分析和对应分析对消费者购买的影响因素进行文本挖掘,为下一步的结构方程的问卷设计和模型假设提供理论支撑。利用结构方程补充分析了影响因素之间的因果关系和影响因素之间的影响强度关系。最后,基于RapidMiner软件建立了9种机器学习预测模型,进行消费者画像的特征挖掘,分析消费者特征对于购买意愿的影响。研究结论:代餐产品表现出明显的明星效应;消费者的购买影响因素存在多样性强交互关系,但价格属性是其主导因素;学历是消费者画像中最为重要的特征,其中大专到硕士学历的购买意愿最强。

关键词： 学生职业能力   高校   市场营销教学  

摘要： 当前市场营销专业学生转岗就业率极高,而市场营销岗位人才却十分紧缺,这表明市场营销专业教学未与市场需求精准衔接,归根结底是对学生职业能力培养重视度不足。为了解决这一现实问题,应从课程体系、教学内容、实践教学、教学模式、师资建设、考评机制等维度着手,突出学生职业能力培养为主导,探索全新的市场营销教学策略,力求全方位培养学生职业能力与职业素质,向社会输送高素质、高质量市场营销人才,解决市场营销岗位与人才的“供需矛盾”问题。

关键词： 新经济环境   市场营销   挑战   创新策略  

摘要： 在传统的商业模式中,市场营销往往只被视为一种销售产品的渠道和商品推销的手段,但是缺少了更为深入的界定和探讨。当企业面临巨大挑战的同时,也在市场经济的崛起中迎来了空前的机遇。在竞争激烈的市场中生存和发展,企业必须放弃传统的经营观念,根据自身状况积极调整,灵活地使用市场营销相关策略,创新营销的系列手段,帮助企业提高知名度、拓展市场份额、促进销售,从而实现可持续发展。在当下社会中,全球经济一体化发展,企业为了适应新的经济环境,市场营销策略也不得不进行调整。因此,我们的企业也要积极转变传统营销观念,在这个时刻,从多角度思考产品的市场定位,创新市场促销策略,这样才能使企业的竞争力得到提高,市场的稳定性得到增强。本文从新经济的角度深入分析了企业在市场营销中面临的困境,并提出了一系列创新的应对措施。通过剖析新经济背景下的市场挑战,希望为企业提供有益的参考,帮助它们在竞争中脱颖而出。

关键词： 大关县   筇竹沥清凉饮料   市场营销  

摘要： 在介绍大关县筇竹产业现状的基础上,说明了选择筇竹沥清凉饮料作为潜在开发产品的原因;对这一产品的整体市场情况进行分析,选择饮食习惯等七个因素作为细分市场的标准,并选定具有肺热症状的人群作为目标市场,且把产品特色定位为去火能力中下、口感中等偏甜;提出竹沥清凉饮料营销策略4Ps规划,为相关产品的营销提供参考。

关键词： 高职院校   市场营销专业   教学模式   三维   三段   双进阶  

摘要： 高职院校市场营销专业是培养高素质市场营销人才的重要专业,其开展教学模式创新改革,有利于促进市场营销专业的创新发展,提高人才培养质量。文章以“广告实务”课程为例,开展“三维三段双进阶”教学模式设计与探索,提出市场营销专业“三维三段双进阶”教学模式实践路径,指出应合理设计“三维”教学目标,精心实施“三段式”导学模式,构建教学内容与教学环节“双进阶”互动课堂,并量化考核,多维评价。

关键词： 物流供应链   绿色物流   企业物流   非营利机构   区块链技术   市场营销   行业发展过程   有效整合  

摘要： 在物流行业发展过程中,物流供应链逐步形成,其可以将企业物流、家庭物流、非营利机构物流、绿色物流有效整合,形成一条有机的物流链条,功能健全。物流供应链包含了采购、生产、市场营销等三大部分,这三部分相互影响,对于许多企业来说物流供应链是其生命线。

关键词： 市场营销   显著成效   市场份额   企业转型发展   固有思维   品牌   员工服务意识   主要抓手  

摘要： 华能河北能源销售有限责任公司作为直面用户的服务型窗口,以“电小二”品牌为主要抓手,对内不断打破固有思维,提升员工服务意识,对外不断展示形象,拓展市场份额。经过几年的努力,公司在科技创新、市场营销等方面取得了显著成效。

关键词： 品牌形象   品牌价值   市场营销策略   创新策略   竞争力  

摘要： 品牌管理战略的市场营销和创新策略是提升品牌形象和提升品牌价值的重要工具。市场营销策略通过定位、定价、促销和渠道管理等手段,帮助企业在竞争激烈的市场中脱颖而出。创新策略则通过不断推出新产品、改进服务和营销方式等,满足消费者需求,增强品牌的竞争力。通过市场营销和创新策略,企业能够建立并维护良好的品牌形象,提升品牌价值,实现长期发展。在未来,随着市场环境和消费者需求的变化,市场营销和创新策略也会不断地演进和调整,从而更好地适应市场的挑战和机遇。

关键词： 产教融合   高职教育   市场营销   教学改革  

摘要： 为适应经济社会发展需要,提高职业教育人才培养质量,本文以高职《市场营销》课程为例,深入分析产教融合视角下高职课程教学改革的重要意义,剖析该课程现有的主要问题;最后提出了产教融合背景下的教学改革实践策略,旨在推动高职教学改革,实现产教深度融合。