关键词： XGBoost   消费者行为   市场营销   商业决策  

摘要： XGBoost(Extreme Gradient Boosting)是一种强大的机器学习算法,它在处理大规模数据集和复杂特征时表现出色。文章首先介绍了XGBoost算法的基本原理,然后详细讨论了如何将其应用于消费者行为分析,并使用了真实的消费者数据集,包括顾客标识、商品标识和顾客购买行为等多维度信息。通过构建XGBoost模型,其能够识别重要的特征,预测消费者购买意向,并提供个性化的推荐建议。此外,对于模型的性能评估和优化方法进行了一定程度的讨论,以确保其准确性和实用性。最后,通过总结该研究的主要发现,强调了基于消费者行为的XGBoost分析在市场营销和商业决策中的潜在应用。在深入挖掘消费者行为数据后,企业可以更好地满足客户需求,提高销售效率,实现可持续的竞争优势,并为利用机器学习技术来优化市场策略提供了有力支持。

关键词： 品牌管理战略   市场营销   创新策略   品牌定位   品牌传播  

摘要： 品牌在当今商业环境中扮演着重要角色,不仅是产品或服务的象征,还代表了企业的价值观和承诺。市场营销和创新是品牌成功的关键步骤,市场营销策略涉及市场定位、品牌传播和数字营销等多个方面。通过正确的市场定位,企业能够找到目标受众并满足其需求。品牌传播则通过广告、公关和社交媒体等方式来树立品牌形象,吸引客户的关注。基于此,文章阐述品牌管理战略及市场营销的基本概念,分析市场营销的重要性,并提出基于品牌管理战略的市场营销及创新策略,旨在为相关工作人员提供借鉴,并助力企业经济效益进一步提高。

关键词： 瑞幸咖啡   营销环境   营销策略   对策建议  

摘要： 本文以瑞幸咖啡为研究对象,聚焦其营销策略存在的问题并提出优化建议,以帮助其更好地开拓市场。得出结论:目前,瑞幸咖啡处于良好的外部经济、技术和社会环境中,主要的竞争者有星巴克等现磨咖啡连锁企业。其营销策略运用中存在的主要问题包括:产品种类单一,产品质量有待提高;消费者覆盖范围不全面;APP体验欠佳,影响顾客体验;促销力度较大,价格回升空间较小以及线下营销活动较少。提出如下优化建议:确保产品的质量和创新,提升品牌忠诚度;利用线上平台,扩大消费群体;完善APP功能,优化消费者体验感;构建消费者社群,提高消费者黏性;培养意见领袖,深化品牌认知;线上沟通、线下活动相结合,提升品牌形象。

关键词： OBE教育模式   汽车市场营销与策划课程   教学改革  

摘要： 汽车市场营销与策划课程的教学改革,基于OBE教育模式,逐步推进。特别强调营造的是对自学生实践能力的提升,相应行业动态的跟踪把握,以及教学中评估手段的更新变革等元素。通过持续对市场营销案例和策略的深度研习,赋予学生捕获市场机会,提出营销策划的高效途径。 同时,对学生的课程表现,评估手段应更趋多元化,涵盖多样评估形式,如项目评估,团队合作评价及学生的口头报告等,能更准确地衡量他们在真实市场环境中的应对能力。这种在OBE教育模式下的教学革新,着力于制定和提供贴合新时代,有力支持汽车营销界人才培养的有效策略。

关键词： 《故宫日历》   故宫出版社   市场营销   营销创新  

摘要： 当今,文化日历迅速走红,市场竞争愈演愈烈。在不断更新迭代的文化日历市场,《故宫日历》通过增进消费者距离、增强新媒介技术、增添多感官体验以及品牌营销、融媒营销等创新路径,实现了销售量的屡创新高。新时代背景下,文化日历兼具文创产品和纸质日历的特性,要在创新和仪式感打造上下足功夫,不断满足人民日益增长的美好生活需要。本文探析故宫出版社的营销策略,同时总结其成功经验,为其他出版机构提供借鉴,助力中国文创产业的发展。

关键词： 市场营销学  

ISBN: (纸本)9787302654025

摘要： 本书选取了66个重要理论，介绍每个理论的核心内容与在市场营销研究中的运用、研究方法、实践启示以及对该理论的评价。

关键词： 4.0时代   跨境电商   精准营销   营销路径  

摘要： 随着科技的不断发展,跨境电商也乘着信息技术的“东风”迈入了4.0时代。在4.0时代,人工智能、大数据等先进技术的应用逐渐成为跨境电商企业市场营销的重要发力点。基于此,本文以4.0时代为背景,围绕跨境电商企业市场营销路径展开了讨论,以期为跨境电商企业创新营销模式提供参考。

关键词： PDCA理论   选修课   教学改革   市场营销  

摘要： 本科生选择选修课的动机多样,很多学生对课程并无兴趣,因此,选修课的教学过程与必修课不同。运用PDCA理论和互联网教学技术手段对选修课进行教学改革,实施全程管理。教学改革实践表明,对选修课的教学内容、教学方法、课程考核进行改革,从计划、实施、检查、反馈调整等环节入手,及时发现教学过程中的问题,随时调整教学进度,可以持续改善教学效果。

关键词： 开放教育   课程思政   市场营销学  

摘要： 开放教育作为成人教育体系的一部分,利用开放式资源来培养人才,同样肩负着教育学生,塑造学生品德的重担。课程思政是成人教育实现立德树人根本目标的重要途径。本文以开放教育课程“市场营销学”为例,结合成人学生的特点以及开放教育的办学特色,探讨了如何在成人教育模式下,将思政元素更好地融入开放教育的课堂教育与实践中,对实现开放教育立德树人使命,以及提高思政教学质量具有重大意义,也为思政课程提供了新的教学视角和对策,有助于提升开放教育思政教学的效果。