关键词： 网络口碑   购买决策   市场营销  

摘要： 随着互联网的蓬勃发展,社交媒体凭借其便捷、高效和低成本的特性脱颖而出,能使具有相同语言和兴趣爱好的用户在平台上交换信息。在这一背景下,网络口碑营销开始呈现增长势头。消费者通过分享消费体验信息,能对其他消费者的购买决策产生影响,进而引发消费态度和行为变化。本研究旨在探讨网络口碑营销对消费者购买决策的影响,特别是化妆品领域。本研究将网络口碑分为3个维度,提出了4个假设,以探究网络口碑在可信度、数量和质量等方面与消费者购买决策之间的关联。

关键词： 农产品冷链物流   乡村振兴   农产品质量   物流系统   食品安全   农产品品质   保鲜技术   市场营销  

摘要： 随着乡村振兴战略的实施,农产品冷链物流作为保障农产品品质和市场营销的关键环节,受到越来越多的关注。然而,农产品冷链物流安全问题在乡村振兴过程中逐渐显露出来,包括食品安全、运输过程中的损耗和质量问题等。本文通过对农产品冷链物流安全问题的调研和分析,提出相应的解决方案,以促进乡村振兴和农产品冷链物流的健康发展。一、农产品冷链物流概念和特点(一)概念。农产品冷链物流是指将农产品从生产地到消费地的整个运输过程中,采用低温控制和保鲜技术,确保农产品在运输过程中保持新鲜和高品质的物流系统。它是保障农产品质量和食品安全的重要环节。

关键词： 珠宝直播   消费心理学   市场营销   电子商务  

摘要： 随着用户消费决策行为和传播环境的不断改变,珠宝直播营销模式的劣势正逐步凸显出来,如获客成本逐渐升高,品牌化弱和退货率持续走高。目前学术界主要集中在普通产品和服务的直播研究,对珠宝这种高价值高风险的商品研究较少。为验证珠宝直播营销效果的影响因素,丰富珠宝直播电商用户购买行为的研究,本文基于SICAS模型的感知维度、互动维度、交互维度、购买维度和分享维度构建了珠宝直播营销效果评价模型,探究珠宝直播营销效果的各项因子影响权重排序,提高珠宝企业开展直播营销的效果。研究结果表明:(1)用户在珠宝直播营销过程中的感知、交互、购买和分享这四个维度上的认知和体验,会显著影响用户对珠宝直播营销效果的评价,影响权重排序为:交互维度>分享维度>购买维度>感知维度,但互动维度并没有显著影响;(2)用户的月收入和职业属性会显著影响用户对珠宝直播营销效果的评价,但性别和年龄没有显著影响。基于以上讨论,在未来的珠宝直播营销中,丰富和提高社区沟通、提升用户的购买体验、激发用户的分享行为和降低用户的感知风险是增强珠宝直播营销效果的关键。

关键词： 课程思政   物流管理   市场营销  

摘要： 以“物流管理”课程为例,探讨了市场营销专业课程思政教学改革的重要性和实践方法。通过创新教学内容、教学方法和评价体系,旨在培养学生的社会责任感和道德观念,提高其综合素质,并适应不断变化的市场需求和行业发展趋势。文章从理论和实践两个层面对市场营销专业课程思政教学改革进行了深入探讨,并提出了提升途径,对于推动市场营销专业课程思政教学改革具有一定的参考价值。

关键词： 商品包装广告   购买决策   影响机制   消费者感知   市场营销  

摘要： 随着市场竞争的加剧,商品包装广告的创新与差异化成为企业赢得市场份额的关键。概述了商品包装广告的历史演变,分析了商品包装广告的主要策略与技术,探讨了商品包装广告对消费者行为的影响以及对企业品牌形象的作用和面临的挑战,展望了商品包装广告的发展趋势,以期为企业制定有效的商品包装广告策略提供实践指导。

关键词： 药品制造企业   市场营销管理   创新策略  

摘要： 随着我国社会经济不断发展,药品制造企业所面临的竞争越发激烈,为有效提高市场占有率,药品制造企业越来越重视市场营销管理。本文主要通过分析药品制造企业市场营销管理存在的不足,提出了具体的创新策略,以期为相关企业管理人员提供有益的参考。

关键词： “互联网+”   生态农产品   市场营销   电子商务   电商直播  

摘要： 随着科学技术的迅速发展,网络技术的广泛运用极大便利了居民的日常生活,也极大推动了各个行业的转型和升级。基于此,本文分析了生态农产品电商营销的流程,并以西安彩虹星球合作社为例,分析其在“互联网+”背景下扩大生态农产品销售市场的规模,为打造生态农业品牌、减少营销成本,提出“互联网+”农业营销现阶段仍面临农业互联网基础设施发展滞后、互联网销售平台监管不足、专业队伍不足等困难。同时文章根据上述情况提出了增强农户的网络使用意识、加强农业地区基础设施建设、加强网络销售平台监管力度、运用互联网提高农民的专业度等解决措施,以供参考。

关键词： 校企合作   应用型本科   市场营销策划  

摘要： 当前社会主义市场经济的不断发展,导致市场环境变化加剧,企业在选择人才的过程中,更加注重人才的综合素养和实践能力。结合人才市场导向,应用型本科院校在开展人才培养的过程中,也应当注重自身发展方向,结合实际培养市场营销专业人才。而校企合作作为目前人才培养的重要方向,能够帮助学生真正走到市场一线,及时了解市场状况,并培养学生的理论知识应用能力。因此,为充分发挥市场营销策划课程在学生职业成长中的积极需要,应当结合实际进行相应变革。

关键词： 生态农场   地理标志产品保护   管理处处长   知识产权   黑猪   邛崃市   市场营销  

摘要： 2024年1月18日,成都市市场监督管理局知识产权监督管理处处长孙斌一行莅邛调研“邛崃黑猪”地理标志产品保护和运用工作。孙斌处长一行实地查看了邛崃市嘉林生态农场的生产经营状况,详细听取了企业负责人关于“邛崃黑猪”地理标志产品生产、市场营销、保护管理、产业发展及存在的困难等情况汇报。

关键词： 人工智能   市场营销   个性化推荐   智能客服  

摘要： 阐述AI技术在市场营销领域的研究现状,探讨AI技术在市场营销中的应用,包括个性化推荐、智能客服、情感分析、市场预测。分析AI技术在市场营销中的优势和挑战,展望未来发展方向。