关键词： 《汽车市场营销与策划》   课程能力   形成性评价   阶段性测验  

摘要： 本文对《汽车市场营销与策划》课程的能力形成性评价体系进行了系统研究,围绕课堂表现、案例分析与报告撰写、小组项目与策划展示、阶段性测验与反馈、实践活动与企业调研等五个评价维度进行了详细设计。形成性评价体系能够有效促进学生理论知识与实践能力的同步提升,强化其团队合作与问题解决能力,并推动教师改进教学方法,使课程内容与行业实践更加紧密结合。评价体系应继续优化,保持灵活性和适应性,以更好满足学生的多元化需求和市场环境的动态变化。

关键词： 农产品   市场营销   新媒体  

摘要： 随着互联网时代的崛起,层出不穷的新媒体工具在人们网络消费过程中起着重要作用,农产品新媒体营销的发展潜力也得到进一步释放,亦为农产品市场营销的创新提供了动力。与传统营销相比,农产品新媒体营销具有超时空性、多媒体性、交互性、高效性、经济性的特点,这有助于农产品营销模式的转变、销售渠道的拓宽和品牌知名度的提升。基于此,本文就“新媒体 + 农产品”的融合发展,提出精确市场定位、优化营销内容、打造有效品牌、拓宽营销渠道等市场营销策略,以期助力实现更高质量、更高水平的农产品市场营销。With the rise of the Internet era, an endless stream of new media tools plays an important role in people’s online consumption process, and the development potential of new media marketing of agricultural products has been further released, which also provides a driving force for the innovation of agricultural marketing. Compared with traditional marketing, new media marketing of agricultural products has the characteristics of ultra-space and time, multimedia, interactivity, high efficiency and economy, which helps to change the marketing mode of agricultural products, broaden sales channels and enhance brand awareness. Based on this, this paper puts forward precise market positioning, optimised marketing content, effective branding, broadening marketing channels and other marketing strategies for the integrated development of “new media + agricultural products”, in order to help achieve a higher quality and higher level of marketing of agricultural products.

摘要： 随着数字经济的快速发展,市场瞬息万变,中小企业需要敏锐洞察营销趋势,顺应市场发展规律,不断创新发展方式,从而提高自身发展水平.本文将基于数字经济背景,探讨中小企业市场营销工作中面临的机遇及挑战,针对数字化营销观念滞后、数字营销模式单一、数字化转型困难、数字营销人才缺乏等挑战提出中小企业市场营销策略,希望能够为中小企业高质量发展提供参考.

关键词： 新医科   市场营销专业   人才培养  

摘要： 本文通过对新医科建设的国内外研究现状、市场营销专业人才培养模式的研究进展及人工智能与大数据在市场营销中的应用进行综述,分析了当前行业需求和高校市场营销专业人才培养的现状。在此基础上,提出了课程体系与教学内容、教学方法与手段、实践教学与创新创业能力、师资队伍与教学资源建设等多方面的创新路径。通过具体案例分析,验证了创新模式的可行性和有效性,旨在为培养适应大健康产业发展、具备大数据思维和创新能力的市场营销专业人才提供参考。

关键词： 社会化媒体   品牌价值观一致性   顾客忠诚   市场营销  

摘要： 本文采用问卷调研的方式,通过构建品牌价值观一致性与顾客忠诚之间的关系模型,从品牌价值观一致性的自我提升、自我超越、开放以及保守四个维度出发,检验品牌价值观一致性对顾客忠诚的影响。实证结果显示,品牌价值观一致性对顾客忠诚具有显著的正向促进作用,品牌价值观一致性与顾客情感依恋存在显著的正向关联,顾客情感依恋是品牌价值观一致性与顾客忠诚之间的重要传导路径。基于实证结果,文章提出企业应当完善品牌价值观的传播,加强企业内外部价值观的协调,同时在营销中应重视顾客的情感要素。

关键词： 消费者行为   内容营销   市场营销方式   营销效果   市场营销战略   精准营销   数字化时代   数字化环境  

摘要： 随着信息技术和互联网的迅猛发展,市场营销方式正逐渐从传统传播手段向数据驱动和个性化营销策略转变。本文通过梳理分析相关资料,探讨了数字化时代市场营销战略的核心要素及其对消费者行为的影响。研究表明,个性化营销、精准营销、社交媒体营销和内容营销等战略显著提升了营销效果,并改变了消费者行为,使其由被动接受转为主动参与,决策过程也更加复杂化。其中,社交媒体和个性化推荐系统影响尤为显著,而大数据应用虽提升了营销精准度,但也带来了隐私保护挑战。本文旨在为企业在数字化环境下制定有效的市场营销策略提供了理论支持和实践指导。

关键词： 移动互联网   商业银行   信用卡   市场营销   营销创新  

摘要： 我国国民经济水平的稳步提升,人们的消费意愿和消费能力明显增强,尤其在移动互联网全面普及并深刻影响着人民日常生活的环境条件下,很多民众为了满足其日益增长的消费欲望,往往会向商业银行申请办理信用卡,以此达到短暂缓解消费压力的目的。由于信用卡业务可以给银行带来丰厚的经济收益,这使得信用卡业务领域逐渐成为各大商业银行业务营销的“兵家必争之地”。做好信用卡营销创新,可以提升银行的信用卡业务及相关产品的市场占有率,提升商业银行信用卡营销水平与市场核心竞争力,在规避潜在的信用卡业务风险的同时,为银行带来丰厚、持续的经济效益。为此,文章以移动互联网环境为背景,简要分析了信用卡营销创新的重要意义和具体实施思路。

关键词： 客户价值   市场营销策略   客户关系管理   风险规避  

摘要： 首先,研究阐述了客户价值的理论框架,包括客户、企业及其互动所创造的价值。随着竞争加剧,客户已成为企业的核心无形资产,重视客户价值能有效降低营销风险、帮助企业实现预期效益目标、增强竞争优势。其次,研究对客户进行分类,提出金牌客户、银牌客户和铜牌客户的不同营销策略,强调了客户关系管理的重要性。最后,研究分析了基于客户价值的营销战略制订原则,强调精准识别客户需求、科学规避营销风险及优化营销策略的必要性。通过这些策略,企业可以最大化客户价值,提升市场竞争力。

关键词： 乡村振兴   农产品   市场营销  

摘要： 乡村振兴战略是基于我国社会发展实际而提出的,其目的是应对新时代“三农”工作的挑战,助力传统农业的改革与进步,同时构建并进一步完善现代化的农业结构。作为人们日常生活中不可或缺的农业物品,农产品对乡村经济增长起到了极为关键的作用。在致力于推动农业现代化和乡村振兴的策略时,创设农产品的品牌已经被看作是有效的途径。强化农产品品牌建设和市场销售策略,不仅可以增进农产品的销售效益和拓宽其市场作用范畴,也有助于提高农产品的盈利潜力,从而为农民带来更好的收入和财富增长。因此,本文从探究农产品市场销售策略的重要性出发,分析当前结算部分地区在农产品销售中存在的问题,并进一步分析其相关策略,希望帮助农民朋友顺利出售相关产品,增加收入,同时推进乡村振兴的持续开展。

关键词： 游戏产业   《黑神话:悟空》   营销策略  

摘要： 游戏被誉为新时代的“第九艺术”,游戏的发展正备受人们关注。近段时间以来,《黑神话:悟空》的横空出世打破人们对国产单机游戏的刻板偏见。其成功之处不仅在于独具匠心的游戏内容,更在于多样化、精准的营销策略大放异彩。本文将基于麦卡锡的4P营销理论,从产品、价格、推广、渠道四个维度,来深入分析《黑神话:悟空》出圈的成功之道,为推动我国游戏产业的健康发展做出应有的贡献。Games are known as the “ninth art” of the new era, and the development of games is attracting people’s attention. Recently, the emergence of “Black Myth: Wukong” has broken people’s stereotypical prejudice against domestic stand-alone games. Its success lies not only in the unique game content, but also in the diverse and precise marketing strategy. Based on McCarthy’s 4P marketing theory, this article will deeply analyze the success of “Black Myth: Wukong” from the four dimensions of product, price, promotion and channel, and make due contributions to promoting the healthy development of China’s game industry.