关键词： 市场营销学   职业教育   教材  

ISBN: (纸本)9787115628053

摘要： 本教材借鉴和吸收了国内外市场营销的成熟理论和最新研究成果，基于对市场营销职业能力的分析，以项目为依托，以任务为载体，系统地阐述了市场营销的基本理论和基本技能，共分十二个项目：走进市场营销、市场营销环境分析、市场购买者行为分析、营销调研、目标市场营销战略、市场竞争战略、产品策略、定价策略、营销渠道策略、整合促销策略、市场营销管理、了解市场营销的新发展。本教材以培养学习者营销职业能力为导向，设置仿真任务情境，设计针对性驱动任务，将理论知识学习与职业能力培养衔接融合，遵循“学中做、做中学”的一体化原则，配备习题与实训任务，从而提高营销工作岗位所需的职业技能。本教材紧密结合营销人员的实际岗位需求，内容新颖，讲解透彻，既可作为职业院校、技工院校电子商务、市场营销等相关专业的教材，也可作为企业市场营销人员岗位培训教材和参考书目。

关键词： 市场营销   4Cs理论   房地产   应用策略   互联网  

摘要： 房地产市场营销至关重要,直接决定了房地产开发的成败,所以作为房地产开发商来说,要合理看到房地产市场营销的价值,实现房地产经济效益的最大化.在互联网快速普及的今天,房地产市场营销面临新的挑战,为适应新时期的房地产经营战略调整,需积极使用4Cs理论指导房地产市场营销工作,提高房地产市场营销的份额.4Cs战略营销理论较为完善,分别从消费者、成本以及营销沟通等方面进行了介绍,该理论在房地产市场营销工作中的合理应用,具有极高的实践价值.基于此,本文将简单介绍 4Cs理论内容,并结合房地产市场营销实际,分析互联网背景下科学应用4Cs营销理论的可行措施,以便为今后的房地产市场营销提供有益借鉴.

摘要： 在全球化的浪潮中,旅游业已经成为全球增长最快的行业之一,其市场规模和影响力持续扩大. 特别是在新冠疫情之后,人们对旅游的需求和期待发生了显著变化,旅游市场的竞争也变得更加激烈. 如今,人们越来越倾向于选择个性化和高品质的旅游产品,这对旅游市场营销提出了更高的要求. 乡村旅游作为旅游业的重要组成部分,凭借其独特的自然风光、丰富的文化内涵和休闲的生活方式,吸引了大量的游客. 乡村旅游不仅能够满足人们对自然、文化、休闲的需求,还能够促进农村经济的发展和乡村振兴. 因此,对乡村旅游市场营销的创新路径及模式研究显得尤为重要.

关键词： 农村   卷烟   市场营销   影响因素   对策  

摘要： 烟草是国家重要的财税收入来源,烟草产业事关国家经济稳定发展大局.由于多年持续高位增长,烟草行业发展进入拐点,必须走高质量发展路径,充分挖掘潜力,才能持续健康发展.以往受到经济发展不平衡等因素影响,我国大部分农村地区民众生活水平不高,农村卷烟消费需求不旺,销量偏低.近几年,在社会经济持续发展的背景下,农村卷烟市场消费空间得到拓展,但发展潜力仍有待挖掘.因此,本文进一步剖析农村卷烟市场营销的各种影响因素,有效地对应施策,以释放农村市场卷烟销量以及结构蕴含的潜力,增加农村卷烟零售户收入,促进农村卷烟市场持续健康发展,为乡村振兴贡献烟草力量.