摘要： 随着信息技术的快速发展，数字经济赋能电商助农的作用日益凸显，为提高农产品品牌知名度、拓宽特色农产品销售渠道、持续增加农民收入奠定了基础。在数字经济背景下，各地区积极探索农产品市场营销策略，推动农业与其他产业协同发展，持续提升特色农产品附加值，加快乡村产业的转型进程。本文从分析加强特色农产品市场营销的意义入手，浅谈数字经济背景下特色农产品的营销困境，并提出了做好特色农产品市场营销工作的对策。

关键词： 比亚迪   欧洲市场   营销策略   新能源汽车  

摘要： 近年来,随着中国汽车产业的快速发展和变革,中国车企纷纷加速了海外布局。比亚迪作为中国新能源车企之首,也强势卷入汽车行业竞争最强的欧洲市场,成为中国品牌出海的强大力量。众所周知,欧洲一直被能源问题所困绕,而比亚迪坚持以技术创新为驱动,致力于新能源领域的研发,凭借优质的产品和技术,比亚迪欧洲分公司得到当地市场的认可,业务已从电池扩展到太阳能、储能、新能源车各领域,运营足迹遍及欧洲20多个国家、100多个城市。这一超前海外布局让比亚迪与各地的经销商建立了良好的合作关系,为比亚迪进军欧洲奠定了坚实的市场基础。 然而,比亚迪公司在欧洲市场营销也面临着许多挑战与困难,本文先介绍了比亚迪公司概况,并基于4P理论对比亚迪公司在欧洲市场营销策略进行分析。其次,基于PEST理论对比亚迪公司在欧洲市场营销环境进行分析,然后对比亚迪公司在欧洲市场的具体发展现状进行分析,进一步从产品、价格、渠道、促销四个方面分析出比亚迪公司在欧洲市场营销策略存在的问题。最后,针对所提出的问题给出了比亚迪公司欧洲市场营销策略可以进行的优化和实施保障。在制度方面,要设定科学合理的激励机制和管理机制;在团队方面,除了开拓技术队伍,售后团队也是必不可少的;在技术方面,比亚迪公司要持续优化对于电池的开发;在文化方面,比亚迪公司更要做到不仅用薪资待遇吸引人,更能用优秀的企业文化留住人。本文的研究结论,一方面可以在前人学者的基础上不断完善对于比亚迪公司在欧洲市场的相关研究,另一方面还可以为比亚迪公司在欧洲市场的开拓提出一些具有可行性的市场营销策略优化建议。

关键词： 宠物店   社区服务   STP策略   7P营销理论  

摘要： 随着中国经济的高速发展,全面进入小康社会,人民生活水平不断提高,让中国的宠物行业逐渐进入成熟发展时期。成都作为四川省省会城市,享有“宠物之都”的美誉,良好的经济条件和独特的人文文化,使得成都拥有的宠物数量和宠物消费需求不断增加。成都有超过3000家宠物店,并且多以夫妻店打价格战为主,让很多宠物主的需求不能得到满足。成都的宠物店面临着需求越来越多元化但市场竞争剧烈的情况,如何在这样的环境中生存并抓住机会发展壮大是个很大的挑战。 本文以团墩墩宠物店为研究对象,首先运用PEST模型分析宠物行业的宏观环境,然后运用波特五力分析法对宠物店所在地的微观环境进行分析,对目前现有竞争情况、行业的发展趋势等进行分析。通过实地调研对团墩墩宠物店经营现状进行梳理和分析,了解了团墩墩宠物店的营销现状。采取深度访谈和问卷调查进一步了解了宠物客户的市场需求和团墩墩宠物店客户的偏好,结合调研和宠物店现状,分析出宠物店存在市场定位不准确、产品策略缺乏针对性、价格策略不合理、渠道策略混乱、促销策略老套的问题,同时人员、服务过程、有形展示均存在营销策略问题。随后通过STP策略,明确了团墩墩宠物店的目标市场和市场定位。最后运用7P营销策略理论,对团墩墩宠物的营销策略进行改进,帮助宠物店制定适合的服务营销策略,为团墩墩宠物店的可持续发展提出理论指导。 通过本文对帮助团墩墩宠物店营销策略的研究有助于团墩墩宠物店更好的把握市场需求,调整宠物店的营销策略,提高宠物店的盈利能力和市场竞争力,同时为类似宠物店的经营提供有益的参考。

摘要： 人工智能在当下飞速发展，小到日常生活中的文案编写，大到企业运营，包括现代企业市场营销战略运作，都出现了人工智能的影子。本文旨在探讨人工智能如何深刻影响市场营销战略的制定与实施，详细分析了人工智能在提高数据分析效率、实现精准营销、降低营销成本、提升客户体验和忠诚度等方面的优势；阐述了人工智能和市场营销方面的相关理论；提出了基于人工智能的市场营销策略创新，包括数据驱动的市场营销战略、个性化推荐系统、智能客服与自动化营销、物联网与区块链技术的应用等，对现代企业制定科学、高效的市场营销战略有一定的现实指导意义。

关键词： 高等院校   市场营销专业   销售管理   课程思政  

摘要： 根据教育部指导纲要相关指示要求，专业课程思政教学成为一种必然趋势。市场营销专业是高等院校管理系的一个重要分支，而“销售管理”又是市场营销专业的一门主干课程，在该门课程教学中教师不仅要传授给学生与专业相关的知识和技能，还要对学生进行价值观的塑造也十分重要。尤其是在如今网络时代下，社会上一些营销人员缺失职业道德，再加之很多学生未树立正确的消费观念，这就迫切需要促进专业课程的思政教学，进而发挥其内隐的思想育人作用，提高人才培养的综合素养。基于此，本文以高等院校市场营销专业“销售管理”课程为例，挖掘其中思政教学素材，搭建课程思政体系架构，探索本专业课程思政教学的具体方法，以期强化专业课程的思政建设，切实提高市场营销人才的培养质量。

关键词： 市场营销体系   战略规划   市场调研   营销执行   绩效评估  

摘要： 企业市场营销体系的构建与管理是提升竞争力和市场份额的关键因素。研究发现,系统化的市场营销体系能够显著提升企业的市场响应速度和客户满意度,从而推动企业的长期发展。本文探讨了企业市场营销体系的构建原则、关键环节及其有效管理策略。通过分析市场调研、战略规划、营销执行和绩效评估等方面,本文提出优化营销体系的建议,以帮助企业提升市场适应性和运营效率。