关键词： 企业   市场营销管理   问题研究  

摘要： 随着全球市场竞争的加剧和消费者需求的快速变化，企业面临越来越复杂的市场营销管理问题。如何有效解决这些问题，保障企业市场营销活动的稳定性和长期发展，成为企业面临的重要课题。本文分析了企业市场营销管理的新方向和意义，深入探讨了企业市场营销管理面临的问题，包括市场问题、成本问题和员工问题，同时提出了针对这些问题的具体建议，主要包括创新市场分析方法、实行精细化营销成本管理和加强员工培养，旨在帮助企业在复杂多变的市场环境中实现可持续发展。

关键词： 旅游酒店业   数字化转型   市场营销   数字技术  

摘要： 在信息技术浪潮推动下，商业环境发生了深刻变革，实现数字化转型，借助数字化力量进行企业商业模式改革、业务流程优化、运营发展升级等，已成为必然趋势。基于此，本文从旅游酒店业数字化转型发展的重要性着手，分析旅游酒店业数字化转型发展面临的困境，包含数字技术支持不足、市场营销数字化不足、产品供给数字化不足等，由此提出一系列针对性的转型发展策略，旨在帮助旅游酒店业更好地适应数字化发展趋势，提升竞争力，实现可持续发展。

关键词： 信息化   市场营销   创新策略  

摘要： 信息技术的快速发展推动了市场经济和商业模式的深刻变革，企业市场营销从传统方式逐步向数字化转型。为了探讨信息化时代企业市场营销的创新策略，本文不仅分析了信息化背景下企业市场营销的新形态，如数字化营销、个性化营销等，还对信息化背景下企业市场营销创新面临的市场竞争加剧、技术升级带来的适应性问题、跨渠道营销整合存在的难点等挑战进行了深入研究。经过一系列的分析和探讨，本文在最后提出了一些企业市场营销的创新策略，如进行差异化竞争和动态调整、建立统一的数据管理平台等。

摘要： 当前，数字经济蓬勃发展，中小企业市场营销数字化转型已是大势所趋。基于此，本文从数字化转型的内涵出发，分析了数字经济背景下中小企业市场营销数字化转型的重要意义，探讨了数字经济背景下中小企业市场营销数字化转型的策略，希望能够为中小企业提供可借鉴的数字化转型路径，助力其在数字经济时代稳健前行。

关键词： 一汽-大众   ID.6CROZZ   营销策略  

摘要： 随着经济和生活水平的逐步提高,汽车的需求日益增加,并促使中国成为全球最大的汽车消费市场,而随着传统内燃机汽车对环境影响的扩大化发展,如何缓解汽车市场的碳排放和环境保护问题,成为了社会和经济发展的关键内容,在各类政策的推动下,以新能源为驱动的汽车产品得到了快速发展。近年来,国内市场上的新能源汽车产品相继出现,新能源市场的竞争也逐渐呈现白热化趋势。对于汽车企业而言,如何强化新能源产品的市场营销效果,也是企业强化利润,进一步强化企业可持续发展的必要问题。 一汽-大众作为国际知名合资企业,在多年的生产经营销售过程中已积累丰富经验。2021年,ID.6 CROZZ作为一汽-大众品牌向上先锋车型投放市场,它是一汽-大众迈向新能源汽车市场重要且极为关键的一步。但目前来看,ID.6 CROZZ产品的市场营销成效并不完善,产品在市场中的实际竞争能力依然有进一步发展的空间。在此背景下,本文以此ID.6 CROZZ产品为研究对象,通过收集市场数据、查阅文献、客户调研等方式,在产品、价格、渠道、促销等方面探究其存在的问题。结合当前乘用车市场面临的宏微观环境现状,深入分析ID.6 CROZZ自身的优劣势,规避潜在风险,寻找差异化竞争机会。通过上述分析研究得出,ID.6 CROZZ在产品设计、目标人群定位、传播方向、渠道布局和能力等方面存在问题。一汽-大众应对ID.6 CROZZ的营销策略进行更为科学的布局调整,积极树立ID.6 CROZZ正面品牌形象,拉动销量增长及市场份额攀升,迎来“油电共进”战略新的发展阶段。

关键词： 金苹果幼儿园   营销策略优化   因子分析法   7Ps理论  

摘要： 学前教育是国民教育体系中不可或缺的一部分,承担着培养未来社会栋梁的使命,在教育公平、儿童全面发展、劳动力素质、社会稳定等方面对国家发展产生重要影响。“双减”相关政策的深入实施,对我国学前教育各类办学主体提出了更高要求,学前教育办学方式呈现出多样化发展态势。金苹果学前教育集团幼儿园作为学前教育行业中的一员,近年来面临着招生人数下降的挑战,在市场竞争日益激烈、高质量办学要求和多样化教学需求的情况下,民办幼儿园重视市场营销至关重要,这有助于其承担起高质量教学的社会责任、维护核心商业价值。 本研究以金苹果学前教育集团幼儿园为研究对象,运用市场营销相关理论,对幼儿园的营销环境进行了分析。通过PEST分析法,分析了政治、经济、社会和技术等方面的宏观环境,通过波特五力分析模型,分析了现有竞争者、替代者、买方和供应商的议价能力,对潜在竞争者做出竞争压力评价;通过SWOT分析,阐述了金苹果学前教育集团幼儿园的优势、劣势、机会和威胁,并对幼儿园的整体环境进行总结。为了更好的了解金苹果学前教育集团幼儿园营销现状和问题,本文结合问卷调查和深入访谈,分析出影响其市场营销的关键因素和关键问题。运用STP分析方法,分析了金苹果幼儿园营销的市场细分、目标客户选择和市场定位。基于7Ps理论,从产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略、人员策略、服务策略、有形展示策略等方面,提出了金苹果幼儿园营销策略优化的具体措施。最后从市场调研、品牌建设、个性化营销、客户关系管理、数据分析、培训激励等方面,提出了营销策略优化的实施保障措施。 本文将市场营销理论引入民办幼儿园的实践中,希望可以给金苹果学前教育集团幼儿园的市场营销策略优化提供一定的建议,增强其市场竞争力,也希望可以给学前教育的发展提供有益参考。

关键词： SICAS模型   市场营销   社交媒体   咖啡   策略优化  

摘要： 随着我国互联网的普及与社交网络的发展,社交媒体成为人们生活中不可或缺的一部分,Web 3.0协议互联网时代的到来使消费者不仅通过网络主动获取信息,还是发布信息的主体,与其他消费者共同分享信息,越来也多的商家也利用社交媒体的种草功能传播作用,咖啡品牌也是如此。中国经济的发展迅速使居民的收入大幅度提高,消费结构升级,咖啡在中国的市场规模迅速扩大,越来越成为很多人生活中的必备单品,发展潜力巨大。 A咖啡位于安徽省合肥市,创建于2019年。作为一家具有发展潜力的新兴独立咖啡品牌,亟待调整品牌的社交媒体营销策略,积极运用好社交媒体的优势,提升产品的销量及知名度。 本论文综合运用了文献研究法、访谈法及问卷调查法展开研究。首先,笔者对国内外相关文献进行了查阅,为本文的研究提供了理论基础;其次,本文结合PEST模型对市场环境和竞争对手进行了深入分析,并对品牌创始人和营销管理人员进行了深度访谈,针对咖啡用户发放了330份问卷,实际回收300份,问卷有效率达到90.9%;然后,笔者根据访谈和问卷数据展开用户行为特征分析和现存社交媒体营销问题分析;最后,从SICAS理论模型的五个维度,为A咖啡制定了一系列科学有效、可操作性强的社交媒体营销策略优化方案及实施保障方案。 本研究立足于社交媒体营销,通过实践来验证了理论的适用性和可行性,在一定程度上探索了SICAS理论在咖啡领域的应用,为咖啡行业其他品牌提供一些数据和将线上和线下营销相结合方面的参考,并拓展了理论的应用范畴等,提升了A咖啡的行业竞争力。

关键词： 职业本科   市场营销   课程思政  

摘要： 本文在国家重视高校的思想政治教育工作和大力发展职业本科教育的背景下，将“新商科”背景下职业本科市场营销专业的课程思政建设作为研究对象，根据市场营销专业“新商科”人才课程思政建设的总体目标，构建专业课程群与总目标之间的对应支撑关系，使各类课程资源之间形成相互协同的有机整体，发挥“1+1>2”的效应。通过构建全过程、全员、全方位、多元化的“三全一多”系统化的课程思政教学模式，围绕学情、教材，科学设计课程思政和完成教学反馈，建立教和学、社会和学校的多维度的课程思政效果评价机制，形成思政课和专业课程思政协同育人模式，在传授专业知识、培养专业技能的基础上，还应关注大学生价值观的正确引导，将三者有机融合，落实立德树人的根本任务，真正实现为党育人、为国育才的目标。

关键词： 数字赋能   市场营销   高校   人才培养机制  

摘要： 本文探讨了数智赋能背景下市场营销专业人才培养机制的构建与优化。首先，阐述了数智赋能的概念，分析了其在数字化与智能化驱动下的发展历程，尤其是在市场营销领域的应用现状和案例，阐明了新技术对市场营销行业的影响。其次，针对市场营销行业的变化，分析人才所需的知识结构、技能要求及职业素养，并指出人才培养的不足之处。再次，提出了一套综合性的人才培养机制，强调教学目标的合理设定、课程体系的构建以及课程内容的持续更新。最后，为确保培养成效，建立了系统的评估标准，旨在衡量学生素质、就业率与市场反馈，依托有效的反馈机制与持续优化策略，确保人才培养机制的动态调整与完善。