关键词： 世界一流企业   价值创造能力   市场开拓能力   服务营销   基层单位   全球竞争力   远景目标   市场营销  

摘要： 当前,国务院国资委正在开展国有企业对标世界一流价值创造行动。中国国际航空股份有限公司(以下简称“国航”)“十四五”规划纲要提出了远景目标:到2035年,全面建成具有全球竞争力的世界一流航空运输集团,其在制定的创建世界一流企业方案中强调增强核心功能、提升核心竞争力。营销机构作为航空公司市场营销的前沿基层单位,运用服务营销的理念,针对不同的国别体制与竞争环境,制定切实可行的营销策略,提升价值创造能力,助力公司高质量发展,是必须承担的责任。

关键词： 行业进步   行业协会   房地产行业   市场营销创新   市场竞争   市场营销策略   高质量发展   西安市  

摘要： 当前,如何创新发展“好房子”以及如何在激烈的市场竞争中创新市场营销策略,成为行业关注的焦点。作为西安市房地产行业的重要组织,西安市房地产行业协会(以下简称“西安市房协”)在推动行业进步、促进市场健康发展方面发挥着举足轻重的作用。近日,《城市开发》杂志对西安市房协进行了专题采访,就其在推动“好房子”创新发展和市场营销创新方面的举措进行了深入了解。创新发展“好房子”《城》:推动创新发展“好房子”方面,西安市房协有哪些举措?

关键词： 消费者行为   品牌忠诚度   消费者心理   购买决策   广告心理   理论与实践   市场营销   营销策略  

摘要： 市场营销的成功不仅依靠产品和价格的竞争力,更需深入理解消费者心理,这一因素至关重要。消费者行为受复杂情感和认知因素交织影响,直接关联品牌忠诚度、购买决策、广告反应及情感、个性化营销效果。因此,洞察消费者心理,把握其决策机制,对制定高效营销策略极为关键。本文研究探讨了消费者行为心理在市场营销中的应用,重点分析了品牌忠诚度、社会影响、广告心理反应、情感营销及个性化营销等要素。结合心理学理论与实践,揭示了情感与认知如何驱动购买决策,并讨论了如何通过精准心理洞察设计有效营销策略。

关键词： EaaS模式   能源即服务   工业领域   市场营销  

摘要： 随着全球能源需求的不断增长和能源价格的波动，传统能源供应模式面临着诸多挑战。为了应对这些挑战，能源即服务（EaaS）模式受到广泛关注。本文分析了工业领域能源即服务模式在推广中遇到的挑战，并有针对性地提出了市场营销策略，旨在帮助工业企业提高能源管理水平，进而推动企业的可持续发展。

关键词： 主力产品   数字化车间   纺织工业   ERP系统   纺织业   市场营销   智能装备   春满人间  

摘要： 笔走龙蛇书锦绣，春满人间歌盛世。在此，我先恭祝大家蛇年展新颜，生活美如篇。时光无声，岁月留痕。2024年，征天集团以党的二十届三中全会精神为指引，高扬创新发展主题，聚焦纺织业持续深耕，发展动能不断增强。通过ERP系统和智能装备构建数字化车间，提升智能织造和绿色发展水平；通过在主力产品渗透印花蜡布中植入更多非洲文化元素，进一步拓展非洲市场营销份额和知名度……集团销售额再创历史新高，纺织产值保持稳定。

关键词： 新时代   建筑企业   市场营销  

摘要： 建筑行业的市场营销活动呈现复杂性。因此，相关企业需要兼顾市场环境、竞争格局、企业实力等众多因素，以确保其营销战略的科学性与实效性。在政策和法律法规持续变化的影响下，建筑行业的市场推广面临诸多新挑战。掌握当前市场的有利时机有效开展市场营销活动已成为建筑行业亟待突破的问题。本文以建筑行业营销活动的深层含义为起点，阐述了新时代下建筑行业市场营销的机遇及所遭遇的挑战，并提出了切合实际的营销策略，旨在促进建筑企业在市场营销方面顺利进行。

关键词： 中医院校   市场营销课程   教学改革  

摘要： 在新医改背景下，中医药行业对市场营销人才的需求日益增长，中医药院校凭借其独特的品牌魅力和学科优势，在培养此类人才方面具有得天独厚的条件。而当前中医药院校市场营销教学仍存在诸多问题，如教学方式传统、学生体验不足、教学模式与目标脱节、实践教学体系不完善等。为解决这些问题，本文提出了多项改革措施，包括深化学生对课程重要性的认知、实施岗位能力导向的模块化教学、创新案例教学方法、拓展课外学习资源、改革考核模式等，旨在为中医药院校市场营销课程的教学改革提供理论依据和实践指导，以培养出更符合行业需求的高素质市场营销人才，推动中医药产业的持续发展。

摘要： 在当今竞争激烈的市场环境中，企业市场营销活动面临的未知因素越来越多，而市场营销风险管理作为企业战略管理的重要组成部分，对于企业的持续发展和竞争优势的构建具有至关重要的作用。为此，深入探讨企业市场营销风险管理及相关问题，分析市场营销风险的类型、成因及影响，并提出相应的风险管理策略与措施，对促进企业在复杂多变的市场环境中稳健前行具有重要意义。

关键词： 遵义   地方文化   《旅游市场营销》   课程思政  

摘要： 地方文化作为中华优秀传统文化的重要组成部分，将其融入课程思政建设是深入贯彻思政改革“八个相统一”思想的必然要求，亦是全面落实教育部关于“大思政课”建设的有力实践。基于此，本文首先梳理了遵义市红色文化、沙滩文化、历史文化、酱酒文化等优秀地方文化，随后将其与思政要素进行融合，对《旅游市场营销》课程进行思政内容设计，最后提出课程思政的具体实践路径。

关键词： 高职院校   数字化   市场营销课程   教学改革   信息化建设   职业素养  

摘要： 随着数字技术的普及，高职市场营销课程正面临着新的机遇和挑战，一系列新理念、新方法以和新技术不断涌现。市场营销课程需要与时俱进，建立多元的教学体系，培养复合型高素质市场营销人才，以适应当今时代的发展。该文对当前市场营销课程教学改革存在的主要问题进行了深入分析，包括教育教学缺乏信息化、学生职业素养能力参差不齐、信息化建设投入不足，针对上述问题，提出了一些对策建议，比如优化信息化课程体系、开展校企合作、更新课程内容、创新教学模式等，通过实施这些解决方案，确保市场营销专业人才更好地满足市场需求。