摘要： 随着新经济时代的到来，我国社会经济体系也经历了深刻变革，管理架构在企业中的地位逐渐凸显。企业管理模式的革新，特别是项目化管理模式被广泛应用，为企业掌握市场经营的主动权提供了有力支持。这一模式，不仅有利于企业整合营销活动资源，还推进了企业的经营管理趋向精细化，从而有效提高了营销活动的经济回报与效益。

关键词： 文博   弘扬传统文化   《物华弥新》   营销策略  

摘要： 泱泱华夏，地大物博，文物资源更是包罗万象。追随数字化的浪潮，让文物“活”起来，实现文物的“破圈”，让更多人了解文物历史、了解文物保护，增强文化自信，弘扬中华文明。新国风古物手游《物华弥新》以文物的拟人形象为载体，展示文物历史与保护相关知识。本文以《物华弥新》为例，论述其所展现的文博相关内容，并对其在文博背景下所展示出的营销策略进行分析，进而提供切实可行的营销建议。

关键词： 项目导向教学   市场营销课程   策略探索   团队合作   数据分析  

摘要： 项目导向教学法通过设置实际项目，让学生在学习过程中获得市场营销的实际应用体验，是一种旨在培养学生实践能力与分析能力的创新教学方式。在市场营销课程中，项目导向教学不仅能有效提升学生的市场调研、数据分析和战略制定能力，还能通过团队合作和项目展示，培养学生的沟通与协作技能。基于项目导向的市场营销课程教学路径设计，围绕市场细分、目标市场选择和市场定位展开，从教学目标的设定，到项目主题的设计，再到评估标准的建立，形成一条完整、清晰的教学流程。这为学生提供了系统化、实践导向的学习路径，最终促进学生理论知识与实践技能的深度融合。

关键词： 体育  

ISBN: (纸本)9787302681632

摘要： 本书结合数字时代宏观环境、技术环境和消费者的新特征，介绍了体育市场营销的新理论，重点阐述体育细分业态，如赞助、场馆、赛事、体育用品等体育产业特色内容。

关键词： 经济全球化   企业营销   市场营销  

摘要： 随着经济的不断发展，现阶段我国愈发注重国际间的经济交流，在此背景下企业市场营销工作会受到冲击，兼具机遇与挑战。企业需要采取合理措施，创新营销方法，以适应经济全球化下的市场营销需求。因此经济全球化背景下企业市场营销战略新思维受到广泛关注，相关理论研究及实践探索大量涌现。基于此，本文分析企业开展市场营销工作的价值与存在的问题，深入探讨相关的营销创新路径，以供参考。

关键词： 市场营销   品牌忠诚度   消费者满意度  

摘要： 在当前市场环境中，企业要想在激烈的竞争中脱颖而出，打造知名品牌显得尤为关键，为了在市场竞争中取得优势，不断争夺市场份额，各品牌之间的角逐愈发剧烈，在技术日新月异的当今时代，各式各样的新产品、新替代品应运而生，塑造并巩固品牌忠诚度同样成为品牌营销的关键策略，研究旨在揭示品牌知名度、品牌认同、顾客满意度与品牌忠诚度之间的相关性，通过线上问卷调查搜集数据，并进行整合性初步分析。进一步采用相关回归分析方法，得出品牌忠诚度和顾客满意度对品牌忠诚度具有正向影响，而品牌信任则在其中发挥中介作用，此结论为企业实施品牌战略，拓展品牌发展及营销策略提供了重要参考。

关键词： 地方院校   市场营销   人才培养   创新创业  

摘要： 在我国经济结构转型与产业格局调整下，市场对营销专业人才的需求呈现出多元化、细分化、层次化的趋势，为市场营销专业人才带来广阔的就业前景，同时也对该专业的教育提出更高要求。本研究基于当前市场营销人才需求的发展趋势，结合地方院校市场营销人才培养现状，探讨优化课程体系设置、打造“双师型”师资队伍、加强创新创业实践培养、构建创新战略联盟等改革措施，将人才培养目标与社会需求紧密结合，为区域经济转型和行业发展培养具有创新精神与实践能力的专业人才。

关键词： AIGC   高职   市场营销   SWOT分析  

摘要： 探讨人工智能生成内容(AIGC)技术在高职市场营销课程教学中的应用，并进行SWOT分析，研究发现，AIGC技术能提升教学效率和学生体验，但也面临技术依赖、数据安全等挑战。通过提出基于SWOT分析的发展策略，旨在充分利用AIGC技术优势，克服劣势，抓住机遇，应对威胁，以促进高职市场营销教育的发展。

关键词： PBL项目式学习   市场营销学   教学改革   课堂变革  

摘要： 在数字科技快速发展和教育改革不断深化的背景下，探索PBL教学模式在《市场营销学》教学中的应用具有重要意义。本文探讨了PBL项目式学习在教学改革中的战略意义，包括明确教学改革目标、重构教学思路、创新教学改革过程和手段，以及建立以评价学习过程为重点的多维评估体系。实践表明，基于PBL的《市场营销学》教学改革取得了显著成效，为市场营销专业教学提供了创新的策略和手段。

关键词： 市场营销   大数据   影响   营销方式   营销渠道  

摘要： 市场营销是企业经营中一项非常重要的工作，关系到企业业务的开展，对于企业的市场竞争力具有直接影响。随着大数据时代的到来，大数据技术在诸多方面都展现出优势。企业市场营销需要注重对大数据技术的应用，对市场营销的方法予以创新，打破传统营销方式的局限。本文先分析大数据对市场营销的影响，然后反思当前企业市场营销存在的不足，并基于大数据视角提出创新企业市场营销的方法策略，以供参考。