关键词： 营销专业   课程思政   思政元素   国际市场营销  

摘要： 2020年,教育部印发《高等学校课程思政建设指导纲要》,要求全面推进高校课程思政建设。课程思政在当前高等学校教育中发挥着至关重要的作用,也是高校教学改革的重点所在。专业课程教学如何与思政教学进行有机融合,达到“润物细无声”的效果,是当前亟待解决的问题。基于此,本研究在营销类课程思政元素提炼的基础上,以《国际市场营销》课程为例,通过教学内容设计、教学方法的选用及考核评价方式的完善这条路径来对该门课程思政元素的融合进行探索,并进一步提出营销类课程思政元素融入的建议。

关键词： 岗位胜任力   市场营销   高职教育   人才培养模式  

摘要： 岗位胜任力是高职市场营销人才培养的关键标准,是高职市场营销教学活动的核心内容,是高职市场营销专业建设的重要风向标,是高职市场营销产教融合的现实反馈。当前高职市场营销专业学生岗位胜任力培养中存在理论知识应用能力有待提升、专业技术技能发展不均衡、综合素养未满足岗位需求、职业品质培养成效需增强等问题。广西国际商务职业技术学院针对这些问题构建“一力四双两融合”的人才培养模式,从提升学生理论知识应用能力、布局学生专业技能发展矩阵、锤炼学生胜任岗位所需素养和增强学生职业品质培养成效四个方面着手,提升高职市场营销人才岗位胜任力培养成效。

关键词： 企业社会责任   企业可持续发展   市场营销   可持续发展理念   消费者环保意识   日常运营   竞争激烈   持续成功  

摘要： 在现如今竞争激烈的市场环境中,市场营销和企业可持续发展成为企业实现持续成功的两大支柱。随着消费者环保意识的增强,以及社会对企业社会责任要求的提高,企业需要通过科学的市场营销策略,将可持续发展理念融入企业的日常运营中,满足市场需求,从而实现经济效益和社会效益的双丰收。因此,深刻剖析市场营销与企业可持续发展之间的关系,并根据实际情况探索能够促进企业可持续发展的市场营销策略,已成为众多相关从业者急需思考的议题。

关键词： 乡村振兴   市场营销人才   供给困难   实现路径  

摘要： 乡村振兴战略的提出要求高校市场营销人才培养不仅需要培养学生具有丰富农产品营销基础理论知识,而且还需要培养学生扎根农村、具有乡村情怀的素质意识。然而目前国内高校普遍存在营销专业课程与“三农”联系不紧密,缺乏具有乡村工作经验的师资力量,使得乡村振兴方面的市场营销人才供给出现了较大困难。通过定性分析高校乡村振兴市场营销人才供给困难以及具体成因,在此基础上,提出相应的解决方案与实现路径,为乡村振兴进一步推进提供所需的高素质市场营销人才。

关键词： 金融机构   金融产品创新   双轮驱动   金融市场   协同发展   营销协同   制胜之道   市场份额  

摘要： 在当今快速变化的金融市场中,金融产品创新与市场营销策略紧密结合、协同发展,已成为金融机构增强竞争力、拓展市场份额的制胜之道。科技的飞速进步和消费者需求的多元化趋势,暴露了传统金融产品和服务模式的短板。因此,金融机构必须不断创新金融产品。

关键词： 人工智能   市场营销策略   个性化推荐   智能广告   消费者行为预测   法律与伦理  

摘要： 当前,人工智能技术在市场营销领域的应用已成为推动商业创新的关键力量。本文旨在探讨如何通过人工智能技术提升市场营销策略的创新性及其实施效果,并分析其对市场竞争格局的影响。本文首先回顾了人工智能技术的发展轨迹和其在营销领域中的应用现状,随后深入分析了人工智能如何优化目标市场的细分、定位以及消费者行为的预测,并提出了一系列基于人工智能的创新营销策略,包括个性化推荐、自动化内容生成和智能广告投放等,通过案例分析具体阐释了这些策略在实际应用中的成效。此外,本文还分析了人工智能营销策略面临的法律与伦理挑战、数据隐私保护及技术安全性等问题,并提出了针对性的建议。

关键词： 地方美食   旅游吸引力   市场营销  

摘要： 随着旅游业的蓬勃发展,地方美食作为旅游吸引力的重要组成部分,其重要性日益凸显。本文探讨地方美食与旅游吸引力的关系,分析当前地方美食作为旅游吸引力存在的主要问题,并提出相应的市场营销策略。通过实施这些策略,有助于提升地方美食的吸引力和竞争力,促进旅游业与美食产业的协同发展,为地方经济增长注入新的动力。

关键词： 经济学视角   企业市场营销   策略优化  

摘要： 随着全球经济一体化进程的加快,市场竞争日趋激烈,给企业带来前所未有的机遇和挑战。传统的营销模式已经很难适应不断变化的市场,不能满足顾客对个性化和多元化的要求。因此,基于经济视角,对企业营销战略优化路径进行深入的探讨,已成为企业提高市场竞争能力,实现持续发展的关键所在。通过对营销策略的优化,企业可以更准确地把握市场需求,提高资源配置效率,在激烈的市场竞争中立于不败之地,具有重要意义。

关键词： 我国中小企业   合作与发展   市场营销创新   一带一路   观念滞后   互利共赢   快速迭代   现实挑战  

摘要： “一带一路”倡议自提出以来,以其开放包容、互利共赢的理念,为沿线国家和地区提供了广阔的合作与发展空间,也为我国中小企业带来了前所未有的国际化发展机遇。然而,面对全球竞争加剧、市场环境复杂多变、技术快速迭代等现实挑战,我国中小企业在市场营销方面仍存在观念滞后、方式单一、战略创新不足等问题。因此,研究并构建契合“一带一路”背景的市场营销创新战略,对于推动中小企业抓住机遇、应对挑战、提升国际竞争力具有重要意义。

关键词： YH白酒   白酒年轻化   市场营销   Python爬虫   “Z时代”  

摘要： YH白酒是一家历史悠久的酿酒企业,近年来发展势头迅猛,已跻身中国白酒行业前五。然而,随着以“Z世代”为代表的年轻群体逐渐成为消费市场的主力,如何提升YH品牌在年轻消费者中的认知度及实现品牌年轻化,成为企业面临的重大战略营销挑战。为此,本文基于课题组的线上调研和实地访谈数据,使用logit回归分析、典型案例研究和Python网络爬虫等方法,研究分析了年轻消费群体对YH品牌的认知情况和白酒的消费和饮用偏好。研究发现:1) 极少数年轻消费者了解和购买YH白酒,多数消费者偏爱酱香型白酒,对YH主打的绵柔型口感评价较低;2) 以“Z世代”为代表的年轻群体更加偏好低度化的利口白酒,且对产品价格十分敏感;3) “去资本化”的、结合文化内容创新的“非入侵”式营销更能赢得年轻消费者的青睐。以上研究结论为有效开拓国内年轻化白酒消费市场提供了经验证据和理论参考。YH Spirits is a long-established distillery that has experienced rapid growth in recent years, now ranking among the top five in China’s spirits industry. However, as younger consumers, especially the “Generation Z” cohort, increasingly dominate the market, the challenge of how to enhance YH’s brand recognition among younger consumers and rejuvenate the brand has become a critical strategic marketing issue for the company. To address this, the paper draws on online surveys and field interviews conducted by the research team, employing logit regression analysis, case studies, and Python web scraping to analyze young consumers’ perceptions of the YH brand as well as their consumption and drinking preferences for spirits. The study reveals that: 1) Only a small number of young consumers are aware of and purchase YH spirits, with most preferring baijiu with a soy sauce aroma, while YH’s signature soft flavor is rated less favorably;2) The younger generation, represented by Generation Z, shows a preference for lower-alcohol spirits and is highly sensitive to price;3) “de-capitalized,” non-intrusive marketing approaches that integrate cultural content innovation are more likely to win over younger consumers. These findings provide empirical evidence and theoretical insights for effectively expanding the domestic spirits market among younger consumers.