关键词： 电商直播   冲动性消费   旅游产业   市场营销   准社交互动  

摘要： 随着5G网络技术与电子商务的快速融合发展,电商直播营销已经成为旅游服务产品营销的主要方式之一。本文通过问卷调研方法获取研究样本数据,运用探索性与验证性因子、区分效度、直接效应以及间接效应等检验方法,实证探讨电商直播营销中主播与消费者建立的准社交互动对旅游消费者冲动性消费的影响效应,以及消费过程复杂度与分享信息量在其中的作用机制。研究得出以下结论:电商直播营销中的准社交互动对消费者的冲动性消费行为能够产生显著的正向影响效应;准社交互动对消费过程复杂度会产生负向影响,消费过程复杂度会抑制消费者冲动性消费;准社交互动能够显著正向影响直播间消费者分享信息量,分享信息量能够促使消费者产生冲动性消费;消费过程复杂度和分享信息量在准社交互动对消费者冲动性消费的影响过程中能够产生重要的中介作用。最后,针对旅游电商直播营销实践提出相关管理建议。

关键词： 新文科教育   市场营销专业   课程体系优化   学科交叉融合  

摘要： 在新文科教育背景下,市场营销专业亟须转型与升级以适应社会经济发展的新需求。本研究旨在探索具有行业特色的市场营销专业发展路径,通过分析新文科教育理念与市场营销专业的结合点,探讨市场专业面临的挑战和学科交叉整合的必要性。以此优化市场营销专业的课程体系和教学内容,实现培养符合社会和企业需求的复合型人才的目标。

关键词： 大数据   市场营销   营销策略优化   郑州银行  

摘要： 银行的营销模式随着大数据时代的到来而改变,实现了“以产品为中心”向“以客户为中心”的提升。商业银行若要在当前大数据背景下争取更大的进步空间,就必须建立匹配的营销策略,这就对银行在产品、渠道、促销、价格等传统市场营销方面有新的应用要求。本文以郑州银行的营销策略为研究对象,对郑州银行当前的市场营销现状进行了分析,得出了郑州银行存在着产品同质化严重缺乏竞争力、营销缺乏渗透力、促销强度不够大,价格管理机构不够完善四个方面的不足,并针对这些问题对郑州银行营销策略提出了优化方案,主要包括完善产品模式、线上线下相结合提升全方位营销能力、创新多方位营销宣传方式、建立差异化定价等。希望为大数据背景下郑州银行及我国其他商业银行营销策略的制定提供一定参考,促进商业银行实现高质量发展的目标。

关键词： 乡村振兴   返乡创业   创业路径   市场营销专业   人才培养  

摘要： 农村经济发展依然是我国当前经济工作中的重点,基于党的十九大报告提出的乡村振兴战略背景,分析农村经济在实际发展过程中,若能吸引更多高素质人才快速流入农村,可助力农村经济发展。通过了解目前农村经济发展的现实情况,分析阻碍市场营销专业学生返乡创业意愿的原因,并发现应用型高校市场营销专业的学生返乡创业的人才培养问题。通过对市场营销专业学生返乡创业的新路径实践进行深入分析,演化更多新的创业观念,并吸引更多的市场营销专业学生返乡创业,重新发现农村创业的好机会,提升创业质量和积累经营管理经验,助力乡村振兴发展。

关键词： 新文科建设   数字化创新   市场营销   专业建设   人才培养  

摘要： 数字经济时代的到来,深刻改变人类的生产方式和生活方式,也为学科生长提供了新土壤。淮阴师范学院市场营销专业顺应时代发展、回应社会需求,探索出融合新文科建设理念、贯穿数字化创新意识的专业建设路径和人才培养模式。系统阐释对新文科建设与数字化创新的理解,市场营销专业传统人才培养模式存在的问题,当前新文科建设与数字化创新的主要举措,以及当前取得的成效,希冀为培养适应当前数字经济蓬勃发展的社会经济环境、促进地方经济发展作出贡献的复合型人才,提供一定的借鉴。

关键词： 多媒体环境   旅游管理   市场营销   课程建设   创新策略  

摘要： 随着互联网技术的发展及大学生学习需求的变化,高校传统的教学模式已很难适应学生学习特征的变化。为适应时代需求,旅游管理专业市场营销学课程教师应改进教学方法,多媒体环境已成为教育领域的重要组成部分。在旅游管理专业中,市场营销课程的建设与创新对于培养符合市场需求的高素质人才至关重要。本文通过分析多媒体环境下旅游管理专业市场营销课程的现状与挑战,提出了创新策略,以期提高课程教学质量,满足行业需求。

关键词： 企业市场营销   经济管理   融合  

摘要： 在现代经济环境中,市场变化快速,若要保持竞争力,企业要将市场营销与经济管理有效融合,实现资源的最优配置与战略目标的达成。市场营销关注消费者需求、市场趋势及品牌建设,而经济管理专注于资源配置、成本控制及财务管理。两者的有机融合,能在制定市场策略时,充分考虑经济因素,确保市场推广活动的财务可行性,获得有关市场需求的深刻洞察。市场营销与经济管理的融合有助于优化企业的资源配置,还能提升企业的战略规划能力,也促进了企业的风险管理。总之,企业市场营销与经济管理的有效融合使企业能更好地应对市场挑战,确保其长远的可持续发展。

关键词： “互联网+”   企业市场   营销模式  

摘要： 随着互联网技术的不断发展,以互联网为基础的新型商业模式应运而生,对传统市场营销模式构成了挑战。为应对当前激烈的市场竞争环境,传统市场营销模式亟须进行创新。基于此,文章在“互联网+”视域下,探讨了企业创新市场营销模式的重要性,对企业市场营销模式中存在的问题进行分析,并提出了企业创新市场营销模式的有效策略,以期能够为我国企业在“互联网+”背景下的发展提供一定的参考。

关键词： 快消品   自有品牌   商学院教授   供应商   市场营销   上海商学院   零售商   数据与信息  

摘要： 本文作者上海商学院教授、自有品牌产业研究院院长。2024年,上海市自有品牌协会、自有品牌产业研究院、上海商学院市场营销系联合体验宝CEMPRO平台、数字100敏捷洞察平台以及英敏特公司,通过对供应商、零售商、消费者的调查以及自有品牌创新洞察分析,提供了国内外快消品自有品牌、产品创新的现状及趋势数据,形成了《中国自有品牌发展研究报告(2024-2025)》,报告已于12月7日正式发布。本文作者为保证数据与信息的完整性,提炼了报告中的16条主要发现,并提出了对我国自有品牌未来发展的真知灼见。本期特此刊载以飨读者。

关键词： 价值链   市场营销   企业创新  

摘要： 本文对基于价值链视角的企业市场营销模式创新进行了深入研究,分别从价值链与企业市场营销模式的关系、市场营销面临的问题、基于价值链视角的企业市场营销模式创新策略三方面深入分析,最终发现,基于价值链视角的企业市场营销就是用顾客的视角看整个世界,以顾客为中心,聚焦细分目标客户,聚焦核心产品链,并且保持一贯性。基于价值链视角的企业市场营销要使品牌具有吸引力,产品具有竞争力,服务具有差异化。