关键词： 自身管理水平   产品供给   配比关系   市场营销管理   正向关系   营销策略   市场竞争   提高核心竞争力  

摘要： 一、前言。企业既要在激烈的市场竞争中保持稳定发展,也要不断提高自身管理水平,要求企业必须通过管理措施革新不断提高核心竞争力。面对复杂多变的市场环境,企业必须制定一套行之有效的营销策略,始终立足市场实际需要,掌握产品供给和市场需求之间的配比关系,对企业未来发展趋势进行全面预测和评估,确保企业生产与收益始终保持正向关系,为企业实现高质量发展奠定基础。

关键词： 市场营销   反垄断   财务造假   医药反腐  

摘要： 营销管理是医药企业适应市场形势变化、在市场浪潮中发展壮大的必要举措。本文研究分析上海医药在营销管理中所存在的风险,对医药企业一些共性风险进行归纳总结,并针对性地提出相应的对策。研究发现,滥用市场支配地位、财务造假和潜在腐败问题是上海医药等药企的主要风险问题;为此,需要从政府立法、审计严查、企业自我净化、医药行业集采平台四个层面采取措施。本研究旨在给相关的医疗企业予以警示和启示,这对医药行业的健康发展乃至社会医疗体系的完善都有积极的作用。

关键词： 非物质文化遗产   文创产品   社交新媒体   SICAS模型   市场营销  

摘要： 本研究采用SICAS模型,以中国蓝夹缬为例。探讨了社交新媒体环境下非遗元素文创产品的营销策略,研究从政策导向、数字经济背景、市场需求和消费者行为变化等多个维度进行背景分析,并结合社交新媒体的特点,分析了文创产业营销的特性及营销理论模型的发展。在此基础上,构建了一个全面的非遗元素文创产品社交新媒体营销框架,包括感知、兴趣与互动、联系与沟通、购买行动、体验与分享等五个关键环节。该框架旨在为非遗元素文创产品的营销活动提供理论依据和实践指南,帮助企业应对数字经济时代的挑战,捕捉市场机遇,并推动非遗文化的传承与创新。

关键词： 社会工作   社工机构   品牌建设   市场营销  

摘要： 在全球化与信息化相互交织的背景下,社会工作服务机构面临着提供多样化服务和建立社会影响力的双重挑战。品牌构建与营销策略的应用成为机构适应变革、拓展服务边界的关键手段。本文从社会工作的专业视角出发,探讨了机构如何通过明确品牌定位、构建价值体系和实施有效的传播策略来提升服务的识别度和信任度,从而增强机构的竞争力。同时本文分析了市场营销策略如何帮助机构更精准地定位服务对象,提高服务的质量与个性化。文章指出在品牌建设和市场营销策略的有效融合下,不仅提升了社工机构的服务质量和效率,而且为更好地服务社会和公众提供了宝贵的策略框架,成为推动社会工作发展的重要动力。Under the intertwined background of globalization and informationization, social work service agencies face the dual challenges of providing diversified services and establishing social influence. The application of brand building and marketing strategies has become a key means for organizations to adapt to changes and expand service boundaries. From the professional perspective of social work, this paper discusses how organizations can enhance the recognition and trust of their services by clarifying their brand positioning, constructing a value system, and implementing effective communication strategies, so as to enhance their competitiveness. Meanwhile, this article analyzes how marketing strategies can help agencies position their service recipients more accurately and improve the quality and personalization of their services. The article points out that with the effective integration of branding and marketing strategies, it not only enhances the service quality and efficiency of social work organizations, but also provides a valuable strategic framework for better serving the society and the public, and becomes an important driving force for the development of social work.

关键词： 消费者视角   文创产品   市场营销   创新赋能   价值营销  

摘要： 近年来,为推动文创产业的繁荣发展,国家相继出台了多项产业发展政策。伴随着我国市场消费的不断升级,文创产业迎来了前所未有的发展机遇。同时,随着人们文化消费意识的日益提升,文化创意产业呈现出蓬勃发展的态势。在此背景下,学术界也对文创产业展开了全新的实践与探索。本文从消费者视角出发,探讨文创产品在市场营销中的策略运用及其效果。目前,我国文创产品的发展仍处于初级阶段,存在诸多问题,如缺乏深度挖掘消费者需求、品牌意识薄弱及缺乏长期战略规划、产品同质化现象严重以及文化元素运用不足等。这些问题为研究文创产品的营销策略提供了广阔的空间。基于此,本文对文创产品营销策略进行了分析与探讨,结合自身实践提出相应对策:基于中医文化内涵的差异化内容创新;基于文创品牌化传播的价值赋能;基于社交媒体的文创感知路径建设,以期为文创事业注入新的发展活力。

关键词： 新《商标法》   不当利益   商标   法律规制   恶意注册   市场营销   行为模式   构成要件  

摘要： 关于"囤积"的概念,有学者将商标囤积认定为超出实际需要,基于出售、转让等目的而储存商标的一种情形.还有学者认为,商标囤积的行为模式为大规模抢注他人已先使用的商标,或大量登记已用过的商标,但是他们的目标并非注册使用,而是试图以市场营销或者诉讼的方式获得不当利益.2019年《中华人民共和国商标法》(以下简称新《商标法》)第四条增加了"非以使用为目的的恶意注册",并在法律上明确了禁止囤积商标的理由.规制此种问题的前提是先识别,对此,我们必须作出准确的判断,并在此基础上进一步界定其构成要件,以寻求对其进行规制的途径.

关键词： 石油化工行业   市场营销管理   创新策略   可持续发展  

摘要： 随着国际政治经济形势不确定性的增加和消费者环保意识的增强,石油化工行业面临着前所未有的挑战与机遇,市场营销管理创新显得尤为重要。分析了市场营销的4个主要发展趋势,提出了石油化工行业市场营销管理创新策略,包括一体化营销,加大产品服务、客户关系管理与品牌建设,加快数智化转型,通过引入先进的数据分析工具和智能技术,提升客户满意度,增强品牌竞争力。同时,主动顺应和采用环保理念的绿色营销,满足客户需求,提升市场表现,推动行业转型升级。

关键词： 大数据时代   市场营销   机遇   挑战  

摘要： 大数据时代无疑为企业市场营销带来了前所未有的机遇与挑战。文章聚焦于探讨大数据在企业市场营销中的实际应用,深入剖析它所引发的机遇与面对的挑战,并提出切实可行的应对方案。通过回顾大数据技术的发展历程、剖析多个实际应用案例,以及探讨这些技术如何重塑市场营销策略,力求为企业在这个信息爆炸时代优化其市场营销策略提供理论支持与实践指导。

关键词： 课程思政   市场营销   销售管理   教学实践  

摘要： 课程思政建设是新时代高等教育改革的重要内容。可以高职“销售管理”课程思政建设为例,探讨如何在专业课程中有效融入思政元素,具体来说,就是以社会主义核心价值观、销售管理专业知识、多学科理论等多维度理论为基础,从国家战略、社会热点、榜样人物和地方特色四个维度构建系统的课程思政案例库,并将其有机融入教学实践中,以实现立德树人的教育目标。实践发现,思政元素的融入显著提升了学生学习兴趣和专业知识掌握程度,但在思政元素深度融入、教学方法创新和考核评价体系等方面仍存在不足。应进一步加强思政元素挖掘、完善考核评价体系、提升教师思政教学能力。

关键词： 全球市场竞争   经济转型升级   品牌强国   关键路径   全球影响力   文化软实力   市场营销策略   日益激烈  

摘要： 品牌强国战略是国家推动经济转型升级、提升全球影响力的关键路径之一,近年来受到广泛关注。在全球市场竞争日益激烈的背景下,品牌已不仅是企业产品的象征,更是国家形象和文化的载体。品牌强国战略强调通过品牌建设提升国家的经济实力和文化软实力。