关键词： 奢侈品行业   投资回报率   本地化广告   市场营销  

摘要： 本文探讨了全球化和社交媒体背景下,奢侈品牌如何通过投资回报率(ROI)制定营销策略以适应不同文化背景的新兴市场,特别是中国市场。研究发现,与欧洲成熟市场相比,中国市场的ROI增长显著,主要驱动因素是本地化广告。文中指出,尽管以往研究多集中于欧美市场,但中国市场的崛起不容忽视。奢侈品牌在中国市场,通过本土化广告和社交媒体平台,实现了显著的销售增长。此外,研究还提到了标准化与本地化广告策略的比较,以及数字化战略在提升ROI中的作用。然而,研究也存在局限性,如未充分考虑生产过程中的直接成本。未来研究可进一步探讨不同国家本地化广告对ROI的影响,以及社交媒体与传统广告的差异贡献。This paper explores how, in the context of globalization and social media, luxury brands use return on investment (ROI) to develop marketing strategies to adapt to emerging markets with different cultural backgrounds, especially the Chinese market. The study found that ROI growth in the Chinese market was significant compared to mature markets in Europe, and the main driver was localized advertising. The paper points out that although most of the previous studies focused on the European and American markets, the rise of the Chinese market cannot be ignored. Luxury brands have achieved significant sales growth in the Asian market, particularly China, through localized advertising and social media platforms. In addition, the study also mentions the comparison of standardized versus localized advertising strategies and the role of digital strategies in improving ROI. However, the study also has limitations, such as insufficient consideration of direct costs in the production process. Future research could further explore the impact of localized advertising on ROI in different countries, as well as the differential contribution of social media versus traditional advertising.

关键词： 市场营销   人才培养方案   教学改革   产教融合  

摘要： 在数字经济发展和产业转型升级背景下,高素质技术技能营销人才需求发生了较大变化。虽然我国高职市场营销专业人才培养体系已进行了革新,但培养的营销人才还未高质量充分满足产业、行业、企业人才需求。本文在分析现阶段高职市场营销人才培养现状及存在问题的基础上,坚持就业导向,倡导人才可持续发展,提出了高职市场营销专业人才培养方案优化策略,为提高人才培养质量提供参考。

关键词： 营销视角   会展品牌   会展活动   营销工具   可持续发展   有效策略   市场营销   业务拓展  

摘要： 会展作为一种重要的营销工具,对于企业的品牌建设、业务拓展、市场营销和可持续发展有着多方面的积极影响。营销视角下的会展品牌建设,需要全面的准备、精准的宣传、优质的展示、持续的跟进。本文将深入探讨营销视角下会展品牌建设的有效策略,以实现会展活动的最大化效益和长期价值。

关键词： 创新创业导向   高校营销专业   网络营销   教学改革  

摘要： 网络营销深入全面地渗透于社会经济中,为高校市场营销专业学生提供了丰富的创新创业机会。网络营销课程要以创新创业为导向持续进行教学改革。通过梳理和分析教学影响因素,明确创新创业导向的高校营销专业网络营销课程教学改革的可行性和重要性,发现目前高校市场营销专业网络营销课程教学存在的主要问题并提出教学改革策略,从而有效提升高校市场营销专业学生网络营销创新创业水平。

关键词： 生物医药市场营销学   OBE理念   教学方法   教学改革  

摘要： 《生物医药市场营销学》为生物制药专业主干课程,具有较强的综合性和实践性。本文鉴于传统授课模式的弊端,基于成果导向教育(OBE)理念,从课程内容设置、课程目标、教学方法和评价体系等方面提出了优化策略,以培养能适应市场需求的应用型人才。

关键词： 物流行业   绿色物流   企业市场营销   配送服务   消费者选择   消费体验   物流企业   移动互联网技术  

摘要： 一、引言随着移动互联网技术的普及和应用场景的不断扩大,越来越多的消费者选择在网上购物,实现了便捷、快速和多样化的消费体验。这种消费模式的变革对传统的实体零售业产生了巨大冲击,不少传统商店因无法适应市场而倒闭。与此同时,物流行业跟随电子商务行业的步伐迅速发展,为消费者提供着高效、快捷的配送服务^([1])。从全球化采购到消费者的“最后一公里”配送,物流企业正面临着更高的要求和更广阔的市场。随着电子商务行业不断创新和变革,物流行业也在不断探索新的发展路径^([2])。智能物流、绿色物流、无人机配送等新技术的应用正在为物流行业带来无限可能^([3])。

关键词： 电子商务   农业企业   市场营销   优化策略  

摘要： 农业企业市场营销对于农业企业的发展至关重要,而在电子商务背景下,利用好电子商务进行市场营销是提高农业企业发展能力的重要途径,因此,在电子商务背景下,如何优化农业企业市场营销策略是加快农业企业产业发展,提升农业企业发展能力的关键。本文从分析农业企业市场营销发展的现状出发,探索电子商务运用在农业企业市场营销中的优势,从而提出优化农业企业市场营销的策略,拓宽农业企业市场营销渠道,不断提高其市场营销效果和消费者满意度,助力农业企业实现持续发展,开拓市场空间,使其在激烈的市场竞争中站稳脚跟。Agricultural enterprise marketing is very important for the development of agricultural enterprises, and under the background of electronic commerce, making good use of e-commerce marketing is an important way to improve the ability of agricultural enterprise development, therefore, under the background of electronic commerce, how to optimize the agricultural enterprise marketing strategy is to accelerate the development of agricultural enterprise industry, improve the key of agricultural enterprise development ability. Based on the analysis of the present situation of the development of agricultural enterprise marketing, explore the advantages of electronic commerce in agricultural enterprise marketing, propose the strategy of optimizing agricultural enterprise marketing, broaden the agricultural enterprise marketing channels, improve the marketing effect and consumer satisfaction, help agricultural enterprises to achieve sustainable development, expand the market space, and gain a foothold in the fierce market competition.

关键词： 数字化   市场营销   机遇  

摘要： 文章围绕数字化时代下紧固件营销的挑战与机遇展开。首先指出数字化促使市场营销变革,探讨紧固件营销新趋势,包括线上交易平台的整合与专业化发展、精准营销的精确化与个性化定制、内容营销的创新与拓展。接着阐述了其机遇,如全球市场拓展、营销成本降低与效率提升、客户粘性增强。同时也提到面临的数据安全与隐私保护、数字化人才短缺、市场竞争加剧等挑战。最后提出营销策略,包括保障客户信息安全、培养数字化营销人才、创新营销策略以打造差异化优势。

关键词： 小米汽车   STP理论   市场营销  

摘要： 在“双碳”和“数字化”的大背景下,中国新能源汽车产业发展迅速。一批造车新势力在新能源汽车行业崭露头角。作为新能源汽车行业的新进入者,小米汽车在用户基础、供应链管理、品牌形象等方面都具有很大的优势。然而,随着新能源汽车行业竞争的日趋激烈,小米汽车在市场营销方面面临着巨大的挑战,这也暴露出小米汽车在营销上存在一些问题。为了帮助小米汽车抢占更大的市场份额也为其他造车新势力提供向上发展的借鉴,本文结合4P理论从微观角度分析了小米汽车在营销方面存在的问题,主要表现在产能和交付能力不足、售后服务不完善、技术替代风险大等方面,并针对这些问题提出了相关建议。Against the backdrop of “dual carbon” and “digitalization”, China’s new energy vehicle industry is developing rapidly. A group of new car-making forces have emerged in the new energy vehicle industry. As a new entrant in the new energy automobile industry, Xiaomi Auto has great advantages in terms of user base, supply chain management and brand image. However, with the increasingly fierce competition in the new energy automobile industry, Xiaomi Auto is facing great challenges in marketing, which also reveals that Xiaomi Auto has some problems in marketing. In order to help Xiaomi Auto seize a larger market share also for other new car-making forces to provide upward development reference, this paper combined with the 4P theory from a micro point of view to analyze the marketing problems of Xiaomi Auto, mainly in the insufficient production capacity and delivery capacity, imperfect after-sales service, technology substitution risk, and so on, and put forward relevant recommendations for these problems.

关键词： 直播教学   赋能教学策略   混合教学   实践—反思性行动研究  

摘要： 针对直播教学现场感缺失、教师无法及时了解学生学习情况、学生注意力分散等问题,文章基于四年来S开放大学“市场营销学”直播教学实践探索与实践—反思性行动研究,提出“正能量问候、课前复盘、热身案例、系统教学、温暖收尾”的“五个一”赋能型直播教学策略。来自分校教师、学生、班主任、匿名听课专家等多方面的反馈表明,该策略能够激发学生学习兴趣、赋能学生心智成长,还能推动教师共同体发展,具有一定的适用性、有效性和推广性。该研究对于当前高校推动混合式教学发展和提升学生终身自主学习能力有一定参考价值。