关键词： 健康食品   肥胖问题   优惠券   卡路里   市场营销   斯坦福商学院   营养不良   成年人  

摘要： 全世界的父母都知道,让孩子们吃健康食品是一场艰苦的战斗。然而,斯坦福商学院市场营销副教授黄思齐(Szu-chi Huang)的最新研究表明,如果你给孩子们提供优惠,他们会倾向于吃更健康的食物。黄思齐解释说,成年人有能力思考自己的目标,但孩子们无法抽象地思考这些问题,也无法以同样方式计划自己的饮食。在发展中国家,肥胖可能与营养不良一样成为问题。为了弥补卡路里的不足,孩子们常常偏爱高糖、高脂肪的食物,这可能导致不健康的肥胖问题。

关键词： 市场营销专业   市场营销学   课程思政  

摘要： 当前高职市场营销学课程思政建设面临一系列问题,文章针对问题开展课程思政教学探索与实践,并采取有效措施,最后以市场营销学项目五价格策略中的“影响价格制定的外部因素”为实践案例,呈现课程思政教学改革效果。

关键词： 市场营销手段   国资国企改革   公交企业   公交市场   客运市场   移动互联网   地面公交   实施路径  

摘要： 立足企业发展实际,强化市场营销手段,不但是新时代企业必须解决的问题,也是推动新时代企业快速发展的关键。公交企业由于历史发展的背景,没有营销的专业部门和职责,已不适应目前客运市场变化和国资国企改革的要求,而社区治理的推进和移动互联网的普及则为公交市场营销提供了实施路径和技术手段。

关键词： 国际营销  

ISBN: (纸本)9787300325620

摘要： 本书以国际市场营销的基本内容和理论为基础, 依次介绍了国际市场的结构与特点、国际市场营销环境、国际营销的客户调研和谈判、国际市场与需求分析、国际市场营销过程、国际市场营销管理以及国际市场营销组合策略。

关键词： 市场营销学  

ISBN: (纸本)9787550461536

摘要： 《现代市场营销学》作为国家级规划教材，全面阐述了市场营销的基本概念、原理和方法，出版以来，被各大专院校广泛采用，也受到大量企事业单位的关注与厚爱。社会各界的好评，驱动我们不断地完善本教材，而追踪市场营销实践的动态、反映市场营销理论的发展，便成为对本教材作修订的责任所在。本次修订在保持上版市场营销理论的系统性、表述的规范性、实践的应用性的基础上，对部分章节内容做了调整和补充，调整的内容主要是部分章节的取舍安排和书中引用的一些过于久远的事例，补充的内容则集中在一些章节中的新概念、新动态。调整和补充的原则，是在保证教材体系的完备性、延续性、权威性的同时，让内容与结构更具合理性、时代性。

关键词： 中国市场营销学研究   文献综述   研究主题   研究方法  

摘要： 近年来我国提出建设全国统一大市场以及构建国内国际双循环的新发展格局.在此背景下,中国市场营销学研究的重要性得到进一步凸显.因此,梳理和回顾中国市场营销学学界的学术成果和知识图谱,对于推动市场营销学学科的建设与发展,更好地用学科知识助力中国本土营销实践具有重要意义.本文通过对2005-2020年国内权威管理学期刊中有关市场营销学的文章进行文献综述和定量分析,着力刻画中国市场营销研究的研究领域、研究主题、研究方法和数据源等多维度的演化趋势,并且通过与国际市场营销学研究发展的对比分析,说明了中国市场营销学研究的独特之处.

关键词： 新商科   市场营销学   教学改革  

摘要： 传统的以教师讲授为主的市场营销学,已经不能够满足学生知识体系和实践能力的培养,因此,文章从教学内容、校企合作资源融入课程、教学模式、教学方法和课程考核五个方面深入阐述了市场营销学课程的教学改革实践,以期培养学生对市场营销学的整体认识和实践能力.