关键词： 冰墩墩   市场营销   吉祥物  

摘要： 在当今竞争激烈的市场环境中,品牌形象的建设至关重要。冰墩墩作为北京冬奥会的吉祥物,凭借其独特的形象和成功的市场营销策略,迅速崛起为一个备受关注的品牌。2019年,冬奥会吉祥物冰墩墩正式亮相,然而初期整体销售情况却不温不火。直至2022年2月北京冬奥会开幕,冰墩墩搜索指数以及网络热度直线飙升,官网及线下官方商品特许零售店更是出现了“一墩难求”的火爆现象。本文将从市场营销角度探寻公众对冰墩墩热情高涨的原因,运用文献研究法以及理论分析法等研究方法,首先通过市场洞察分析宏观环境以及吉祥物产业;其次从营销组合策略4P出发,从产品、价格、渠道以及促销四个方面对以冰墩墩纪念品及联名商品进行分析并总结其优势及特色;最后对冰墩墩IP走红的意义以及背后的文化传播进行研究,并对今后吉祥物的营销以及可持续发展策略提出建议。研究结论为了解吉祥物营销、丰富相关文献作出了有益补充,并对其可持续发展提供了切实可行的参考。

关键词： 价格促销   市场营销   销售业绩   市场份额   风险控制  

摘要： 价格促销在市场营销中的作用是显著的,它是企业短期刺激市场需求、提高销售额、清理库存、吸引新顾客以及对抗竞争对手的重要手段。通过调整产品定价策略,如折扣、优惠券、买一赠一等形式,企业可以影响消费者的购买决策,增加产品的吸引力和购买紧迫感。然而,价格促销并不总是产生积极效果,不当使用可能导致品牌价值稀释、消费者对常态价格产生抵触情绪,形成“促销依赖症”。因此,在实施价格促销时,营销管理者需要综合评估其长期与短期效益,权衡对品牌形象、利润空间、市场占有率以及客户忠诚度等多方面的影响。

关键词： 抖音短视频   网络营销   市场营销   竞争优势  

摘要： 在当今互联网时代,网络对人们的学习、生活和工作都带来了强烈冲击。尤其是在市场营销方面,传统营销手段已经无法满足企业的需求,网络营销逐渐成为企业获取竞争优势的重要手段。作为网络营销的新兴领域,社交媒体营销在社会化媒体时代具有重要地位,其中最具代表性的平台之一就是抖音短视频。首先阐述抖音短视频及其网络营销的定义与特点,指出抖音短视频在网络营销中的优势,然后就抖音短视频中的网络营销策略和实际应用等方面进行探讨,旨在帮助企业更好地应用抖音短视频进行网络营销。

关键词： 大数据分析   市场营销决策   市场研究   顾客洞察   市场推广  

摘要： 本研究旨在深入探讨大数据分析在市场营销决策中的关键应用和影响,文章聚焦市场研究、顾客洞察和市场推广领域,探讨了大数据分析的优势和挑战。通过理论分析,阐明了大数据在实时市场趋势分析、市场细分定位、竞争分析、顾客行为分析、顾客满意度调查和个性化营销等方面的应用。同时,提出了未来研究方向,以期更好地利用大数据来支持市场营销决策,提高企业的竞争力和市场反应速度。

关键词： 电动汽车   充电桩   市场营销   新能源汽车  

摘要： 随着全球对减碳和可持续发展目标的高度重视,电动汽车(EV)及其充电网络的快速发展正在引起能源和汽车行业的根本性变革。文章利用大数据分析,深入研究了中国电动汽车充电网络的发展历程和现状,以及充电基础设施的地域特征,进一步探讨了充电网络扩张对电力需求的具体影响、电力市场营销策略的适时调整以及政策与经济激励如何有效促进充电设施投资。该研究的重要性在于,通过大数据洞察电动汽车充电网络的发展趋势和用户行为模式,为优化充电服务、推动电动汽车广泛应用、实现能源转型和长期可持续发展提供科学依据和策略建议。

关键词： 电子商务   跨境电商   市场营销   营销策略  

摘要： 随着电子商务的蓬勃发展,跨境电商已成为全球贸易的重要组成部分,跨境电商营销面临着独特的机遇和挑战,需要探索符合其特点的营销策略,文章分析跨境电商市场环境、消费者行为特征以及营销渠道选择,旨在构建适应跨境电商发展的营销模式。研究表明,跨境电商营销应注重目标市场细分、本土化策略制定、多渠道营销组合以及品牌差异化塑造,跨境电商营销需要与物流配送、支付结算等环节紧密协同,提升客户体验,研究对于指导跨境电商企业制定有效营销决策具有重要意义。

关键词： 市场营销学   课程思政   教学案例   德育教育  

摘要： 针对课程内容特点,选取习近平提出的社会主义核心价值观及“四个自信”、党的宗旨“为人民服务”、党的奋斗目标“人民群众对美好生活的向往”、党的二十大提出的“以人民为中心”的发展思想,以及与营销活动密切相关的经济法律法规、营销伦理、职业道德等思政元素融入教学设计。教学方法上主要采取了案例式、参与式、项目驱动式、情景式以及探究式等方法。

关键词： 会计数据   市场营销   决策   价值   应用  

摘要： 在当今高度竞争的商业市场中,会计数据已经成为市场营销决策中不可或缺的工具。本文旨在探讨会计数据如何优化市场营销策略,从而提高企业的市场适应性和竞争力。本文强调了会计数据在市场营销决策中的重要价值,包括预测市场趋势和消费者偏好、减少营销策略的财务失误。本文集中讨论了会计数据在市场营销决策中的应用,包括:精准化成本效益分析,优化产品定价;计算营销活动的投资回报,评估效果;分析客户营利性,定向优化营销策略;比较竞争对手的市场表现和策略有效性;制定更加精准的营销预算,并进行实时监控。

关键词： 电力企业   市场营销   创新策略  

摘要： 电力企业市场营销的创新策略至关重要,随着能源行业的竞争加剧和市场环境的变化,传统的营销模式已经难以适应现代消费者的需求和市场的挑战。因此,电力企业需要不断探索创新的市场营销策略以应对激烈的竞争,满足不断变化的用户需求,提升品牌形象和市场份额。通过本文研究,旨在为电力企业提供有效的市场营销策略,促进行业的可持续发展,提升企业的竞争力和市场地位。

关键词： 森林酒店管理   市场营销   品牌定位  

摘要： 在马斯洛需求层次理论中,旅游作为满足人们精神需求、自我实现的存在,无疑对旅游业提出了更高的要求,生态旅游应运而生。随着旅行者对个性化、体验式旅游项目需求不断上升,森林酒店成为人们亲近自然、外出旅行驻足首选。如何让森林酒店在众多酒店中占有一席之地,市场营销策略的选择至关重要。本文深入探讨森林酒店管理中的市场营销策略,以确保酒店能够有效吸引目标客户、巩固品牌地位、提高客户满意度,并在市场中取得竞争优势。