关键词： 市场营销   “市场调查与分析”   课程思政   思政育人  

摘要： “市场调查与分析”课程在市场营销专业中扮演着重要角色,不仅有助于学生深入了解市场营销实践,还能培养学生的调研分析能力和解决问题的能力。本文探讨了思政内容融入“市场调查与分析”课程的重要性,并针对“市场调查与分析”的课程内容,从教学设计和教学实施维度,阐述思政元素融入课程教学的具体过程,引导学生树立正确的世界观、人生观和价值观,培养具有社会责任感和创新能力的市场营销专业人才。

关键词： 人工智能   市场营销   消费决策   消费者响应   服务机器人   聊天机器人   算法推荐系统  

摘要： 随着人工智能技术的发展,企业积极将不同类型的人工智能融入市场营销活动之中。从简单的聊天机器人到复杂的算法推荐和数据分析,人工智能对顾客消费过程的介入程度不断加深,逐渐成为影响消费决策的重要变量。尽管已有不少学者探讨人工智能对消费者响应的影响,但已有研究往往较为分散,缺乏一个全面、整合性的框架来系统梳理和归纳。基于此,本文从服务机器人、聊天机器人、算法推荐系统三个人工智能类别入手,总结相关概念、分类特点,以及人工智能对消费决策的影响机制和理论基础,旨在进一步揭示人工智能与消费决策之间的复杂关系。此外,本文指出现有文献的不足并对未来研究方向进行展望。

关键词： 数字经济   会展营销   会展品牌   社交媒体   市场营销   会展业人次培养   产业会展趋势  

摘要： 当前数字经济飞速发展,正以前所未有的速度改变着营销格局和内涵。伴随消费者行为和购买习惯的变化,会展企业需要充分发挥数字营销的优势,通过打造会展品牌、构建数字化营销平台、利用社交媒体进行差异化营销、培养复合型数字营销人才来布局数字营销生态,以更加创新和灵活的营销策略来满足消费者日益多样化的需求,进而推动会展业高质量发展。

关键词： 建筑企业   市场营销工作   问题  

摘要： 建筑行业在国民经济中占有举足轻重的地位,随着国民经济的迅速发展,建筑业在市场上的竞争日趋激烈。建筑企业要想在激烈的市场竞争中立于不败之地,就必须积极地进行市场营销,以提高自己的竞争能力。但是,随着市场环境的变化,产品同质化,客户需求的多样化,建筑企业的市场营销也面临着许多挑战与难题。因此,如何找准营销的切入点,充分发挥自己的优势,是建筑企业急需解决的问题。本文主要从建筑企业的角度出发,对建筑企业的市场营销工作进行研究,并提出相应的建议,希望能够为建筑企业市场营销工作的开展贡献绵薄之力。

关键词： 物流市场  

ISBN: (纸本)9787121485848

摘要： 本书以学习任务为导向，按照营销规律介绍了认识物流市场营销、进行物流市场分析、开展物流目标市场营销、制定物流营销组合策略、实施物流产品销售这5个学习情境，层层推进，呈现了一个完整的物流营销过程。

关键词： 市场营销学  

ISBN: (纸本)9787115640734

摘要： 本书借鉴和吸收了国内外市场营销的理论和最新研究成果，内容包括市场营销概论、市场营销环境、消费者购买行为、影响消费者购买行为的因素、组织市场购买行为、目标市场营销战略、市场竞争战略、产品策略、定价策略、分销策略、促销策略、互联网营销等12章内容。