关键词:
直播带货
明星
人工智能
符号化
传播效果
摘要:
随着“人工智能+”的不断发展,数字人主播不断涌现,给真人主播的生存发展带来了新的挑战。基于直播电商行业竞争激烈的现实问题,本文通过分析不同类型主播在流量变现层面的优势,从个性符号特征、情感互动等方面入手分析具体的传播案例,探索主播职业的未来发展方向,帮助提升带货主播的竞争力。研究发现:职业主播不但要从专业入手,通过优化升级直播的内容形式来增强传播效果,面对多方竞争时,还需朝着符号化的方向发展,以增强个体的不可替代性。在未来,带货主播的专业职能将会被不断深化,并在电商产业链中扮演至关重要的角色。