关键词:
阅读社交
影视原著有声书
传播效果
喜马拉雅App
摘要:
文章聚焦喜马拉雅App影视类目“口碑榜”作品,通过分析用户社交行为特征、社交内容维度等,探究阅读社交对影视原著有声书传播效果的作用机制。研究发现,阅读社交通过“用户评论互动–收听行为调节–群体意见聚合”三重机制影响传播效能,驱动影视原著有声书形成头部爆款、流量争议、中游水平、长尾精品4类传播类型,分别呈现“高互动高流量”“高热度低质量”“低社交低传播”“小众化高质量”的差异化特征。基于此,文章提出针对不同类型作品的差异化运营策略,以期有助于平台优化运营策略,提升传播效能,激活社交价值,构建可持续的内容生态。