关键词:
4P理论
新中式茶饮
因子分析
线性回归
摘要:
如今世界各国文化和经济深度融合、相互促进,文化软实力的强大是一个国家国际影响力的重要支柱。2019年,《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》文件发布,提出到2025年,我国应构建完善中华优秀传统文化传承发展体系。中国是全球最大的茶叶生产国之一,同时也是最大的茶叶消费国之一,茶叶已融入人们日常生活。《2020-2021新式茶饮白皮书》数据显示,国内茶饮市场规模仍然是咖啡市场规模的两倍。近年来,国内外专家学者对新中式茶饮品牌文化影响因素进行了多方面研究,但鲜见文献从4P营销理论角度探讨其对购买意愿的影响。针对这一不足,本文基于4P营销理论,以新中式茶饮的产品、价格、渠道、宣传等要素作为自变量,以消费者的购买意愿为因变量,进行研究分析,以探究消费者购买意愿和关注因素,从4P理论要素视角提出营销启示和管理建议。