关键词:
UTAUT模型
感知风险
网络游戏
虚拟商品
使用意愿
摘要:
目的:研究广州市本科生网络游戏虚拟商品使用意愿的影响因素,为相关平台优化提供参考。方法:随机抽取广州市283名本科生进行问卷调查,借助UTAUT模型构建网络游戏虚拟商品使用意愿模型,对问卷数据进行分析。结果:感知风险(β=-0.146,P<0.001)负向影响健康管理类App用户使用意愿,绩效期望(β=0.298,P<0.001)、努力期望(β=0.393,P<0.001)、社会影响(β=0.220,P<0.001)正向影响使用意愿,同时,促进条件(β=0.350,P<0.001)、使用意愿(β=0.529,P<0.001)对网络游戏虚拟商品使用行为有正向影响作用。结论:游戏运营商须重视用户隐私保护与体验优化,确保虚拟商品的实用性与易用性。通过深入调研,了解用户需求,设计更具吸引力的虚拟商品,并加强宣传推广。