关键词:
滑雪人群
行为偏好
消费特征
SDK技术
摘要:
当前,我国滑雪产业正蓬勃兴起,但相关的理论研究和实践经验仍然不足。为推动滑雪产业可持续发展,利用SDK大数据分析、社会网络分析法和访谈法,对滑雪人群的行为偏好与消费特征进行研究。得出滑雪人群以男性为主导,以25~44岁的家庭群体为核心,常驻华东地区等一线城市,人群活动的整体流动性较大;滑雪人群具有中高级消费能力,具有注重生活品质、追求效率、保持社交、紧跟时尚等偏好,整体特点较为鲜明;基于滑雪人群用户画像,可以将滑雪个体大致分为三类,利于开展个性化服务。建议针对滑雪核心用户群体进行精准推广,逐步带动周边及次要用户群体的兴趣及参与;结合区域经济发展水平实施差异化推广策略,提升大众对滑雪运动的认知及接受度;深入挖掘滑雪运动的多元社会价值,构建滑雪文化生态圈,开发滑雪跨界融合产品,丰富滑雪运动的内涵及外延。