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关键词： 跨文化传播   文化适应   科技品牌  

摘要： 依托案例研究法,结合中国手机品牌具体的实践经验,探析如何协调中国科技品牌全球化意愿与文化根源意识,克服在跨文化传播中的文化隔阂。研究结果表明,通过共享文化特质、彰显中国文化独特魅力以及理性面对文化冲突,中国手机品牌能够有效实现与全球话语体系的和谐共融。遵循质性研究的范式构建了中国手机品牌的跨文化适应过程模型,模型在双维度模式下跨文化适应的统筹下进行,从中国手机品牌和异文化消费者两个方面展开,文化差异“整合”策略是中国手机品牌的跨文化适应过程的核心环节,异文化消费者的三个层面反应是中国手机品牌的跨文化适应过程的结果。本研究为中国手机品牌的国际化提供了理论指导和实践参考,也为其他中国企业的全球化战略提供了有益的启示,有助于推动中国科技品牌在全球市场中更好地展现自身价值和魅力。

关键词： 品牌广告   空间距离   品牌形象   心理意象流畅性   认知需求  

摘要： 数智化时代,品牌广告逐渐成为企业资源争夺和市场竞争的重要途径。然而有关品牌广告如何提升消费者品牌评价的研究仍较为薄弱,鲜有研究深入探讨品牌广告中空间距离与品牌形象对消费者品牌评价的影响机理。本文基于解释水平理论,通过三个实验分析空间距离与品牌形象对消费者品牌评价的匹配效应,以及这一效应发生的中介机制以及边界条件。结果表明:当品牌广告以近端(vs.远端)空间距离呈现时,能力型(vs.温暖型)品牌能使消费者产生更高的品牌评价,心理意象流畅性在其中发挥中介作用。同时,认知需求能够强化空间距离与品牌形象在匹配过程中的“分化效应”。研究结论不仅拓展了广告营销领域品牌消费行为的研究范围,还为企业改善品牌广告设计和品牌传播策略提供了实践指导。

关键词： 国际传播   科技品牌   多模态话语分析   广告文本  

摘要： 运用多模态话语分析,考察YouTube平台的中国扫地机器人品牌广告叙事策略。表达层面,创新的视听设计大幅提升了广告的吸引力;意义层面,巧妙结合概念与叙事,深化了消费者与品牌的情感联系;语境层面,通过本地化策略展现了对多元文化的敏锐洞察;文化层面,品牌理念与青年亚文化的有效融合吸引了全球年轻消费者。研究结果可为提升中国科技品牌全球话语权提供一定的参考。

关键词： 牌记设计   书坊品牌   版权标记   书籍设计   图书广告  

摘要： 文章对明代建阳坊刻书籍的牌记进行设计研究,分析当时的社会文化背景及其设计形式,丰富明代书籍设计研究的视角,为当下的设计研究提供新思路。收集明代建阳坊刻书籍牌记对其设计形式进行探析,具体通过文字、图像、版式这三个维度进行分析,再结合坊刻书籍繁荣和书业市场的竞争以及市井文化兴起等社会背景进行深入研究。通过强调版权的文字标识、世俗意味的图像装饰、引人入胜的版式布局这三个方面,来具体论述牌记的设计形式及其缘由,总结牌记设计的功能及影响。明代商品经济发达市民阶层崛起的社会背景下,建阳书商为提高经济效益迎合阶层下移的读者群体,通过各种艺术手法对书籍牌记进行设计,形成了独特的设计风格,对于书坊的版权声明、广告宣传、品牌营造有着重要的作用,同时对近现代设计也有着深远的影响。

关键词： 品牌营销   创新实践   爱奇艺   营销策略   策略营销   价值转变   主论坛   主题演讲  

摘要： 在当今竞争激烈的媒体环境中,爱奇艺以其独特的内容和营销策略脱颖而出。在第31届中国国际广告节主论坛上,爱奇艺广告策略营销总经理姚培娜带来主题演讲,揭示了爱奇艺在内容创作和品牌营销方面的深刻洞察和创新实践。

关键词： 品牌广告   核心优势   模型驱动   人工智能   营销   模型层   百度   框架层  

摘要： 在第31届中国国际广告节上,百度品牌广告负责人向焘发表主题演讲,深入探讨“大模型驱动营销新变革”,同时也展现出百度营销多方面的显著优势。人工智能发展已超70年,自2023年起AI在各行业广泛普及应用。向焘指出,百度在AI领域具有深厚的底蕴与强大的实力,其在过去十年间投入高达1400亿,从百度大脑1.0稳步发展至文心4.0,听、说、读、写能力持续进阶,构建起涵盖芯片层、框架层、模型层和应用层的四层架构,率先完成国内首个全线自研AI基础设施建设,这一坚实的技术根基成为百度营销的核心优势之一。

关键词： 社福團體   調節焦點   框架效果   品牌形象   捐款意願  

摘要： 随着公益活动的增加，社福团体成为近代社会发展的趋势，如何获得资源为社福团体相当重要的课题。愈来多社福团体透过广告行销等方式来增加品牌形象以赢得更多的资源或号召民众参与。近年来调节焦点理论与框架效果理论在健康行为的广告上被采用甚多，也证明广告设计透过此两理论的融合，可以明显刺激购买行为。因此本研究整合调节焦点与框架效果理论，对社福团体的公益广告的设计进行操弄，探讨是否能推广社福团体的品牌形象，提高捐款者捐款行为。本研究以2*2（框架效果：获得框架与损失框架VS调节焦点：促进焦点与获得焦点）进行双因子实验设计，对广告内容设计出四种情境，以实验设计方式，透过变异数分析法（ANOVA）检验各情境的差异与利用PLS-SEM分析情境，并透过Sobel Test检验不同情境配适间的路径关系假设是否显着。结果发现：（1）调节焦点与框架效果对广告效果具有显着影响、（2）当调节焦点与广告资讯内容产生较高的心理适配时，品牌形象会透过广告效果影响捐款意愿，亦即广告效果会产生较高的中介效果。本研究结果将有助於社福团体进行更具效率的广告行销，获得更多财务资源。

关键词： 情绪广告诉求   社会排斥   消费者品牌购买意愿   独特性感知   亲密性感知  

摘要： 本文基于资源补偿理论，探讨了情绪广告诉求和社会排斥对消费者品牌购买意愿的交互效应、内在机制和边界条件。本文通过三个实验发现，凸显自豪诉求的广告更能促使遭受忽视的消费者对相关品牌产品产生购买意愿，而展示感恩诉求的广告更能引发遭受拒绝的消费者对相关品牌产品的购买意愿，该效应机制源于消费者的独特性感知和亲密性感知。此外，品牌形象会对情绪广告诉求和社会排斥的交互效应产生调节作用，即强势品牌可以增强自豪诉求、为遭受忽视的消费者提供独特性感知，弱势品牌能够强化感恩诉求、为遭受拒绝的消费者提供亲密性感知。本研究结论不仅丰富了社会排斥和情绪诉求的研究，还为企业利用情绪广告诉求赢得特定消费者的购买意愿提供了具有借鉴价值的管理启示。

摘要： 在当今竞争激烈的媒体环境中,爱奇艺以其独特的内容和营销策略脱颖而出。在第31届中国国际广告节主论坛上,爱奇艺广告策略营销总经理姚培娜带来主题演讲,揭示了爱奇艺在内容创作和品牌营销方面的深刻洞察和创新实践。爱奇艺作为中国领先的视频娱乐服务平台,一直致力于为用户提供优质的内容体验。姚培娜在演讲中强调,爱奇艺不仅是一个看剧看综艺的平台,更是中国最大的内容生产平台之一。

关键词： 企业与消费者   市场营销   品牌传播   品牌与广告   品牌信息   产品特性   目标受众   识别与选择  

摘要： 在日新月异的商业环境中,品牌与广告作为市场营销的两翼,共同驱动着企业与消费者之间的深度连接。品牌,这一蕴含着企业灵魂、产品特性及文化价值的综合体,不仅是消费者识别与选择的依据,更是连接企业与消费者之间的情感纽带。而广告作为品牌传播的重要载体,是品牌传播的重要手段之一,其角色不仅在于信息的传递,更在于情感的共鸣与价值的传递,通过各种媒介向目标受众传递品牌信息。在市场营销中,品牌和广告是相互依存、相互促进的。