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关键词： 情绪广告诉求   社会排斥   消费者品牌购买意愿   独特性感知   亲密性感知  

摘要： 本文基于资源补偿理论，探讨了情绪广告诉求和社会排斥对消费者品牌购买意愿的交互效应、内在机制和边界条件。本文通过三个实验发现，凸显自豪诉求的广告更能促使遭受忽视的消费者对相关品牌产品产生购买意愿，而展示感恩诉求的广告更能引发遭受拒绝的消费者对相关品牌产品的购买意愿，该效应机制源于消费者的独特性感知和亲密性感知。此外，品牌形象会对情绪广告诉求和社会排斥的交互效应产生调节作用，即强势品牌可以增强自豪诉求、为遭受忽视的消费者提供独特性感知，弱势品牌能够强化感恩诉求、为遭受拒绝的消费者提供亲密性感知。本研究结论不仅丰富了社会排斥和情绪诉求的研究，还为企业利用情绪广告诉求赢得特定消费者的购买意愿提供了具有借鉴价值的管理启示。

关键词： 广告营销   参加奥运会   最佳成绩   收视份额   传播数据   广播电视总台  

摘要： 2024巴黎奥运会报道看总台!在这场全球瞩目的顶级赛事中,中国体育代表团创境外参加奥运会最佳成绩,中央广播电视总台转播报道规模也创下历史之最,各项精彩赛事激发观众收视热情,总台巴黎奥运会传播数据屡创新高。燃爆今夏,总台巴黎奥运会融媒体传播引领收视热潮巴黎奥运会期间,中央广播电视总台全国网收视份额达35.75%,较开幕式前相同天数提升27%。总台频道组单日最高收视份额达38.33%,创2016年8月11日以来重点假期(春节、元宵、国庆)之外的单日收视份额新高。

关键词： 广告公司   大学教授   设计体验   设计课题   毕业生   中国传统手工艺   团队  

摘要： 今天,我想分享一个小故事,向大家展示过去十一年来,我们团队在中国传统手工艺的活化工作中所做的尝试。我们团队中有大学教授、摄影师、广告公司老板,也有淘宝上卖拖鞋的店家,我们相遇相知,为了破解“生活”这个难题,我们想着去乡村走走。恰巧当时大学教授正在为毕业生设计课题,寻找研究方向,希望为学生们带来一次与众不同的毕业设计体验。因此,他邀请我们指导学生们完成一个名为“自然造物”的课题,鼓励学生们回到家乡,挖掘老家的一些特色文化或技艺,以此为灵感进行设计创作。基于这个想法,我们便开始了旅程。

关键词： 企业与消费者   市场营销   品牌传播   品牌与广告   品牌信息   产品特性   目标受众   识别与选择  

摘要： 在日新月异的商业环境中,品牌与广告作为市场营销的两翼,共同驱动着企业与消费者之间的深度连接。品牌,这一蕴含着企业灵魂、产品特性及文化价值的综合体,不仅是消费者识别与选择的依据,更是连接企业与消费者之间的情感纽带。而广告作为品牌传播的重要载体,是品牌传播的重要手段之一,其角色不仅在于信息的传递,更在于情感的共鸣与价值的传递,通过各种媒介向目标受众传递品牌信息。在市场营销中,品牌和广告是相互依存、相互促进的。

关键词： 品牌营销   创新发展路径   知名品牌   国际广告节   主论坛   砥砺前行   前沿趋势   行业先锋  

摘要： 11月28日,备受瞩目的第31届中国国际广告节主论坛在厦门顺利举行。本次论坛以“洞察跃迁・砥砺前行”为主题,吸引了近千位知名品牌领袖与行业先锋齐聚一堂,共同探讨广告与品牌营销领域的前沿趋势与创新发展路径。

关键词： 品牌力   现代广告   媒介营销   互动广告   广告行业   互动创意   高峰论坛   国际广告节  

摘要： 11月29日,由现代广告杂志社、经观传媒主办的2024互动广告高峰论坛暨互动创意&媒介营销盛典在第31届中国国际广告节上精彩亮相。此次论坛以“创鉴·新质品牌力”为主题,着眼于中国广告行业的未来,从新质生产力出发,邀请各位同道人共同碰撞,重新思考广告背后的洞察与创意认知,构思品牌与时代的价值观共振,探寻与开拓新的消费场景,追踪与探寻内容的价值。

关键词： 中国广告协会   读书演讲   营销传播   国际广告节   大视野   广告主   高等院校   读书会  

摘要： 11月28日,由总裁读书会与中国广告协会主办的“大视野、大格局、大品牌”主题读书演讲会亮相第31届中国国际广告节,在厦门国际会展中心成功举办。厦门大学管理学院在读EMBA及企业家校友,中国科技大学福建校友及中外广告公司、媒体、大型广告主企业、广告业发展、管理部门与行业组织、高等院校广告、设计、营销传播等相关专业师生代表300多人共襄盛会。

关键词： 自有品牌   包装模仿策略   广告策略   解释水平理论   匹配效应  

摘要： 当前,日益增长的零售商自有品牌逐渐成为制造商和零售商共同关注的焦点问题。以往学者对于零售商自有品牌的研究多为利润博弈模型、定价策略等,而本研究将从营销策略中的包装模仿策略和广告视角出发,探讨两者对消费者购买意愿的影响。

关键词： 红色旅游   品牌塑造   广告传播  

摘要： 本文针对辽宁红色旅游品牌塑造与广告传播现状进行调研,分析了辽宁红色旅游品牌塑造与广告传播存在的主要问题,提出了辽宁红色旅游品牌塑造与广告传播的策略与建议,旨在传承红色基因,弘扬红色文化,助力辽宁旅游产业发展与社会主义精神文明建设。

关键词： 原生广告   广告可识别性   发布者类型   品牌态度  

摘要： 随着社交媒体平台的普及与自媒体账号的兴起,社交媒体中的原生广告对于品牌传播和广告的精准投放等都具有重要的商业价值。不恰当的广告披露容易引发消费者对欺骗的担忧及认知抗拒,进而导致消极的品牌态度。本文探讨了原生广告可识别性与发布者类型对消费者的品牌态度的影响。通过三个实验的研究表明,原生广告可识别性与发布者类型存在交互效应;认知抗拒在该交互效应中起中介作用,内容信息风格起调节作用。本文的结论丰富了原生广告披露的相关研究,对企业在社交媒体平台发布原生广告具有一定的启示价值。