关键词:
土味文化
地域认同
传播价值
城市传播
摘要:
新媒介的赋权推动以广大小镇青年为代表的乡村短视频内容创作者走进大众视野,乡村空间的地域形象在土味视频的传播中被塑造.土味短视频成为推动乡村网民参与大众文化传播的重要手段,不断拆解人们对乡土社会的刻板印象和场域想象,唤醒了人们对乡土文化的关注,增强了城乡文化领域的互动与对话,成为风靡社会的土味文化现象.随着短视频在移动互联网文化生产中的普及和流行,土味文化从边缘走向主流,受到广泛关注.如今,人们逐渐开始关注短视频背后乡村青年群体所展现出的积极生活态度,以及对于生活本真的追求和热爱,而不只是单纯地陷入感性体验和非理性视觉消费审美.因此,文章基于"我是云南的"系列短视频走红原因的探讨,试图探究土味文化的传播价值,研究发现碎片化表达下的迷因传播、娱乐化倾向的全民狂欢、身体与容貌成为消费景观、地域认同下构建想象共同体构成"我是云南的"系列短视频走红的原因.土味短视频引导观众对土味文化由居高审视走向共通理解,弥合了主体间的差异;乡村青年们在此基础上实现了自我呈现与意义建构,获得了相对稳定的映像空间;人们开始重新审视土味,为乡土文化注入了新的活力;媒介话语权由"公共"转向"个体",以个人视角重构城市形象传播路径.