关键词:
数字化转型
服装企业
市场营销策略
数据驱动
全渠道
摘要:
服装企业正经历着一场深刻的变革,从传统的商业模式向数字化转型,伴随着数字技术的飞速发展。数字化改造在重塑企业生产流程和供应链管理的同时,也深刻影响着营销策略。通过分析服装企业数字化转型的现状,探讨其在目标市场定位、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略等方面的具体影响,并结合波司登的实战案例,揭示数字化转型如何通过数据驱动提升市场竞争力,通过全渠道的精准营销、整合营销等手段,实现数字化转型的变革,研究发现,数字化改造可以帮助企业在激烈的市场竞争中取得优势,实现消费者洞察更精准、产品创新更灵活、定价动态优化、多渠道协同以及个性化推广等多方面的能力。对数字化时代服装企业营销策略的制定提供了理论上的支持,同时也提供了实践上的借鉴。