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摘要： 近年来，我国互联网技术快速发展与创新，特别是在电子商务领域，发展速度非常迅速。人们的日常生活当中随处可见电子商务的影子。鉴于此，本文主要探讨了电子商务和营销管理之间的关系，分析了电子商务对营销管理产生的影响，并且针对电子商务发展的过程当中，有效提升营销管理水平的相关措施展开了研究与分析，以便促进企业营销管理水平的提高。

关键词： 跨境电子商务   物流管理   葡语国家   巴西  

摘要： 随着全球电子商务的快速发展，跨境电子商务已经成为一种重要的商业模式。跨境电子商务为全球市场提供了更丰富的选择，物流管理在其中发挥着重要的作用。文章梳理了跨境电子商务、物流管理、葡语国家的相关概念，通过分析跨境电子商务物流管理的制约因素，并以在葡语国家巴西中占据首位市场份额的跨境电子商务Mercado Libre推出的“Mercado Libre Logística”为例，分析了其获得成功的物流管理优化措施，并提出了优化跨境电子商务物流管理的相关建议。对巴西跨境电子商务的物流管理进行研究，有助于中国跨境电子商务拓展巴西市场并抢占葡语国家市场份额。

关键词： 农产品流通   B2B电子商务   农产品流通组织   电子商务采纳   TOE  

摘要： 近年来,我国农产品流通的主要问题由流通与销售的渠道建设转向了供求矛盾,即人民群众日益增长的对农产品品质与高效物流的需求,与有待进一步完善的农产品供给机制之间的矛盾。电子商务的普及在一定程度上可以改善农产品流通不畅、信息闭塞等问题,从而缓解供求矛盾。因而,不论是政策层面还是行业内部,相关部门或企业都在力求充分发挥电子商务对农产品流通的积极作用。然而,学界对农产品电子商务的承担主体尚未统一,已有研究大多围绕家庭农场、合作社等新型农业经营主体展开。我国的农产品流通环节依旧是以批发市场为主导,该模式中环节多、成本高、加价严重、信息不对称等问题由来已久,已然制约了行业的发展。加之,农产品流通行业的庞大与特殊性,理论上需要对其进行信息化变革。作者在实地调研中发现,从事农产品流通的个体工商户乃至小微企业,对电子商务等信息技术的接受意愿并不高,主动性也不足。这与政府推动个体工商户发展与信息化建设的愿景相背离。此外,相较于B2C模式,农产品B2B模式仍在探索期,有效应用任重道远。因此,分析为何B2B电商的作用未能在传统农产品流通领域有效发挥;如何激发传统从业人员采纳B2B电商,以更好促进流通行业与信息化、数字化技术融合;如何提高B2B模式的竞争力等,是当前亟需解决的现实问题。本文基于技术-组织-环境(Technology-Organization-Environment,TOE)框架,对农产品流通组织的B2B电子商务采纳进行由宏观向微观的逐层研究。(1)利用Cite Space软件对相关文献进行梳理,归纳主要研究方向与重要概念。(2)基于TOE框架的环境(E)开展组织环境分析。主要解决“对该类组织的分析能不能用既有的消费者心理模型?”与“该组织的社群环境是怎样的?”两大问题。结果表明:既有的消费者模型并不适用于组织购买者;组织社群的内部、社群与社群之间都存有冲突,制约了渠道的发展。(3)基于TOE框架的组织(O)开展对组织网络购买意愿的分析。主要解决“组织经营者产生通过网络渠道购买(进货)心理的影响因素是什么?”。该部分利用扎根理论方法,对短视频平台中相关从业人员的原始评论资料进行三重编码,归纳出组织网络购买意愿形成的主要“故事线”,并为后文提供假设方向。(4)基于TOE框架的技术(T)开展对组织电子商务采纳的研究。主要解决“组织采纳B2B电子商务进货的影响因素是什么?”。此部分旨在将技术接受模型(TAM)、理性行为理论模型(TRA)和TOE模型进行嵌套,并依据前文内容提出具体的研究假设,建立实证模型;再设计问卷,以获得实证分析所需的原始数据。最终,本文基于357份问卷,利用结构方程模型实证分析了农产品流通组织的电子商务采纳情况,包括个人认知、集体行动、感知有用性等变量对电子商务采纳意愿的影响,并基于实证分析结果,为农产品流通行业发展提出相关建议。研究主要结论包括企业与政府两个层面。首先企业层面:(1)相比较于“有用”,使用更“便捷”对组织电子商务采纳的影响更为强烈。因此,B2B企业需要提供一个快速、安全、高效的B2B平台,匹配组织的进货周期。(2)B2B企业可以利用农产品流通组织经营相对稳定且规律、组织之间具有较强的信任感和互动性等特点,进行针对性的宣传和推广,更好地满足组织的需求,提升电子商务采纳率。(3)农产品流通组织间的社交属性是社群环境的基础,不同的社交关系会影响组织对社群属性的理解,进而影响决策过程。因此,从长远看B2B企业需要回归市场与组织特性,提供个性化与专业的咨询服务。政府层面:政府为提升农产品流通组织的电子商务采纳,(1)需要建立与完善相应的电子商务基础设施,匹配组织的易用性需求;同时也要依托政策,促进电商平台与组织的对接,降低电子商务使用成本。(2)政府也可以通过培训为农产品流通组织提供必要的知识技能,提高其使用电子商务的信心和能力。(3)政府还需要加强对电商平台和企业的监管,确保网络交易的公平性和透明度,维护市场秩序,也要与企业合力营造有利于电商发展的环境。

关键词： 电子商务   物流管理   应对之策  

摘要： 大数据、物联网等新兴技术的飞速发展，给物流行业带来了新的发展机遇。电子商务环境下现代企业的物流管理工作该如何创新已成为社会关注的焦点。借助这些新崛起的科学技术，重新规划企业的物流管理工作，可以发现物流专业人才缺乏、配送体系不完善、基础设施不完备等问题已成为影响此项工作顺利开展的现实因素，基于此，文章深挖问题的根本原因，并提出了相应的对策，以期为企业物流管理的智能化转变提供参考。

摘要： 电子商务营销管理是电子商务的重要一环，如何利用大数据对其进行优化，是目前企业需要研究的问题。本文围绕“基于大数据背景探讨电子商务营销管理优化路径”这一主题，分析电子商务营销管理的现状、大数据对电子商务营销管理的影响，并探讨电子商务营销管理的优化路径，以期为企业在电子商务营销管理中利用大数据提供参考。

关键词： 电子商务环境   物流管理   创新发展   研究  

摘要： 随着电子商务的快速发展,物流管理在电子商务环境下面临着新的挑战和机遇。本文旨在探讨电子商务环境下物流管理的创新发展,并分析其对电子商务企业的影响。研究发现,电子商务环境下物流管理的创新发展主要体现在物流技术的应用、物流网络的优化和物流服务的个性化。这些创新发展为电子商务企业提供了更高效、更灵活和更个性化的物流服务,提升了企业的竞争力和用户体验。然而,电子商务环境下物流管理的创新发展也面临着一些挑战,如物流成本的增加、物流信息的安全性和物流服务的可持续性。因此,电子商务企业应积极应对这些挑战,不断推动物流管理的创新发展。

关键词： 电子商务   物流管理   管理策略   管理创新  

摘要： 我国电子商务高速发展,物流行业获得了飞速进步,但同时,也对物流配送效率提出了更高的标准。如何通过科学合理的物流管理模式,保障配送过程的高效、安全、可靠,并提升客户的综合满意度,成为目前我国物流企业在管理工作上的重点研究课题。本文基于电子商务背景下的物流管理创新展开研究,并提出创新策略,以供参考。

关键词： 电子商务   物流管理   创新路径  

摘要： 伴随着社会主义市场经济的迅速发展和网络技术的广泛应用,网上交易逐渐成为了人们在日常生活中最主要的消费形式之一,同时也推动着物流产业的兴起。当前,在电子商务背景下,要使物流管理与时代同步发展,满足市场的要求,就必须对物流管理进行改革,提升管理能力与水平,使其更加健全。因此,本文结合目前物流管理存在的问题提出了管理创新方法,旨在进一步促进电子商务及物流行业的发展壮大。

关键词： 电子商务  

ISBN: (纸本)9787115600998

摘要： 本书面向电子商务项目管理的业务需求，以PMBOK?6.0项目管理的十大知识模块和项目生命周期的5个阶段为主线，充分结合电子商务项目的特点，系统地介绍了电子商务项目管理的主要业务模块，如范围、进度、成本、质量、人力资源、沟通以及风险管理等。

关键词： 电子商务   绿色物流   管理   策略  

摘要： 随着经济全球化进程不断加快，人们对环境保护问题越来越关注。各国政府都在加大环保工作力度，推动可持续发展战略的实施。其中在物流领域，许多国家都积极推进“绿色物流”理念，以期减少环境污染、降低资源消耗等。本文将从电子商务角度出发，探究如何通过绿色物流管理手段来促进我国电子商务与生态环境协调发展。