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关键词： 时尚传播   微电影广告   新媒体  

摘要： 随着互联网的快速发展,新媒体时代已经到来,微电影广告作为一种跨界产物,结合了微电影的叙事优势与广告的商业目的,成为一种广受关注的新兴传播形式。本文以iPhone微电影广告《三分钟》为例,以时尚传播学为视角,从认知系统、议程设置理论、时尚传播手段等方面,探析微电影广告进行艺术性与商业性有机结合的手段。

关键词： 媒体奇观   公关应对   认知偏差   媒介重构  

摘要： "CAS裁决孙杨禁赛8年"作为体育界2020年的舆情热点,表现出事件呈现先因后果、参与者圈层化聚合、舆论走向拐点频现的特点。文章从该事件的现象分析切入,借助舆情分析手段,引入传播学、社会学有关理论,深度剖析了孙杨公共形象在其本体存在、客观建构与符号解读相互作用下的建构与陷落过程。随后,从孙杨公共形象坍塌背后呈现出的个人行为反差、家庭及团队行事逻辑偏误及我国体育宣传语境的叙事惯习这三个方面透视了造成中国运动员"巨婴"现象、体育发展与国际体育秩序脱节的社会构因——前现代文化冲突的后现代释出所导致的认知偏差。最后,从正视体育传播中媒介的负面作用、提高体育从业者及体育文化参与者共同的媒介素养,以及重构媒介的公共性等角度审视了体育全球化多方动态博弈中以媒介发展为抓手的突围之路。

关键词： 电视竞赛类戏曲节目   模唱大师秀   使用与满足理论   粉丝理论   节目形态  

摘要： 本文以传播学理论中的使用与满足理论、粉丝理论为依据,对电视竞赛类戏曲节目的形态进行分析。电视竞赛类戏曲节目以满足戏迷票友对优秀传统文化的热爱为宗旨,力推他们登上舞台中央,通过激烈比拼,以演唱名家名段的方式体现自己对节目文本"使用"的满足感,实现对电视文本的主动建构,丰富节目内涵,传承戏曲精华。进而,二者携手提升节目的传播力。

关键词： 网络小说   IP剧   陈情令   传播学  

摘要： 由人气网络小说改编的网络剧《陈情令》,凭借"圈层效应"掀起了2019年"陈情一夏"的热播高潮,完成了从一次元小说到二次元动漫,再向三次元网络剧的成功逆袭。文章基于传播学理论视域,探析《陈情令》网络剧通过创作团队与粉丝群体共舞、儒道文化与粉丝文化共生、新兴媒体与传统媒体共助等方式实现了国内播放与海外输出共赢的传播效果,试图为日后网络小说IP改编剧的现象级创作与发展提供现实参考。

关键词： 传播学   传播要素   《儒林外史》   文化负载词  

摘要： 基于传播学视角,以杨宪益夫妇协同翻译的《儒林外史》英译本为参考语料,根据翻译传播学理论深入分析和探讨了《儒林外史》中文化负载词汇的英译方法及策略。与此同时,也适当提出了相关可行性建议,以期能够为其他译者提供有利参考,为更好地传播我国传统文化与经典著作奠定良好基础。

关键词： “全国大学生同上一堂疫情防控思政大课”   传播学视角   教学有效性  

摘要： 文章首先介绍了“全国大学生同上一堂疫情防控思政大课”的传播过程,然后对传播学视角下“全国大学生同上一堂疫情防控思政大课”教学有效性进行了探析,包括教师专业水平和综合素质高、符合大学生的特点、思政大课内容丰富、直播平台符合当前的教学环境、反馈环节及时合理。

关键词： 信·中国   电视文艺   创新表达   传播形式   符号意义   传统文化   中国精神   文化节目  

摘要： 央视《信·中国》栏目这一电视文艺节目在所有电视节目形态中风格独具,以直观鲜活、形象生动的创新表达手段而深受观众喜爱。对这一传播形式和符号文化意义进行研究,发现它以小书信承载大情怀,围绕核心诉求和时代特色,实现了主流价值观的创新传播。同时,以仪式现场引领文化情怀,用全媒体手段树立文化传播品牌实现了文化创新传播,故事化的叙事传播和主持语言传播更彰显了历史厚度和当代温度。简言之,《信·中国》栏目为新时代电视文艺的创新表达提供了新的参照系,既弘扬了传统文化,又展现了当代中国精神。

关键词： 单位档案管理   融媒体   新闻素材   档案管理工作   创新策略   归档   开发利用   传播学  

摘要： 随着融媒体的崛起和发展,报纸、广播、电视等各类媒体在新闻报道活动过程中,产生了海量的文字、图片、短视(音)频等信息材料,及时地收集、整理、归档,妥善地保管好这些原始新闻素材并加以开发利用,是当前各类新闻单位档案管理工作的一项重要职责和紧迫任务。本文结合传播学语境,探讨基于融媒体视野下多媒体新闻档案的采集、保存、研究、开发利用实践,有效寻求提升档案服务便利性和覆盖面、推动传媒信息化建设,开辟新闻档案管理现代化新路径的创新策略。

关键词： 新闻传播学   优秀成果奖   本土关怀  

摘要： 纵观历届新闻传播学获奖作品,从政治立场、学术主张、立论依据、思想资源等方面来衡量,可以用本土关怀和异域借鉴两句话来概括。前者立足于本土新闻传播实践,在新闻传播与本土社会变革和新闻业变革互动的大背景下去思考和探索一些重大新闻传播理论和历史问题,后者重点在于吸收和借鉴世界先进经验和理论,结合中国现实进行历史梳理和理论创新。其中,本土关怀主题包括社会主义建设新时期新闻传播学主旋律历史和理论研究、改革开放实践背景下的新闻传播与社会发展互动关系研究以及思想解放语境中的新闻传播学基础教材建设努力和中国新闻传播史论新探索等。

关键词： 媒介变革   媒介发展   新媒介   微信   MCN   传播学   跑步   微博  

摘要： MCN在2019年突然火爆起来,似乎一跃成为黄金赛道,人人都想做MCN,跑步入场者众多,可是MCN真的像看起来那么美吗?答案当然是:不!著名学者、传播学先驱哈德罗·伊尼斯在《传播的偏向》一书中写道,“一种新媒介的出现,将导致一种新文明的产生。”回望媒介发展的轨迹,从报纸到电视、从PC到手机、从微博到微信,每一次的媒介变革,背后确实都是一种新的生活方式的诞生。