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关键词： “锦鲤”现象   大众文化   5P营销理论   消费心理   互联网传播  

摘要： 2018年国庆节前夕,支付宝举办了一场名为'寻找中国锦鲤'的免费抽奖。该活动利用了'锦鲤'的符号学意义及互联网的传播优势,将传统线下抽奖的营销策略升级为网络病毒式营销,不仅为支付宝带来了更多用户,同时也使其品牌形象得到大量推广。对此,许多商家纷纷效仿,这也令'转发锦鲤'热潮一直持续至2019年上半年。然而,随着这一热点现象在传播过程中的异化,许多社会问题接踵而至。本文将从符号学、互联网营销、消费心理的角度,分析'锦鲤'现象形成的原因及其在传播过程中的功效,并针对该现象造成的不良影响提出改善建议。

关键词： 网络营销  

ISBN: (纸本)9787313210951

摘要： 本书结合互联网与融媒体时代的营销及传播特点,在整合营销传播学研究的基础上,嫁接了传播学、广告学、营销学、公共关系学、人际传播学、信息科学等多门学科最新的知识构架及实践活动,全面展示了移动互联网时代整合营销传播特色。本书既是高校市场营销专业和传播专业学生的必修课教材,也适合作为从事市场营销、品牌宣传、内容营销、公关及广告等专业人士使用的书籍。

关键词： 新闻传播学   跨学科   人才培养模式  

摘要： 本文通过文献法、实地调查法,对新闻传播学研究生跨学科人才培养的基础、模式及困境等进行了分析。研究发现,目前域外的跨学科人才培养主要形成了通识教育式、复合导师制、学科会聚式、学科矩阵式等多种模式,而国内新闻传播学主要形成了融合专业式、课程选修式、跨一级学科培养式、跨院系联合培养式、增设跨学科专业方向式等五种常见模式,但也存在院系制管理模式的局限、跨学科师资与团队的欠缺、个性化培养的缺失等问题,只有破除桎梏,组建跨学科团队,并注重对研究生的个性化培养,才有可能破除困局。

关键词： 互联网   新闻传播学   实践教学   改革  

摘要： 处在互联网下的新闻传播学实践教学应该具有创新性、开放性等特点,让教师思维能够及时更新,也能促进教师之间的交流。学校在新闻传播学实践教学过程中,要利用互联网的优势,对实践教学进行创新,形成更完善、完整的新闻传播实践教学。

关键词： 少数民族文化   译介   传播  

摘要： 翻译是一项跨文化信息传播活动。文章从传播学的视角,以哈罗德·拉斯韦尔的传播模式为理论框架探讨贵州少数民族文化对外译介与传播,从译介与传播内容、译介与传播主体、译介与传播媒介、译介与传播受众以及译介与传播效果等方面对贵州少数民族文化对外翻译传播提出简要对策与建议。

关键词： 传播学视野   终身教育   协同发展   传播主体   传播内容   传播媒介  

摘要： “传播学视野”对于推进京津冀终身教育协同发展的有效开展的价值主要体现在传播主体、传播内容、传播媒介三个维度,能够在宏观上整体把控京津冀终身教育协同发展的信息传播过程、强化对京津冀终身教育协同发展中传播媒介的关注与引导、加强对“受众本位意识”的关注和在实践中的运用等层面发挥作用,可以从提升传播主体的传播力、提升内容的传播力、提升媒介的传播力、提升传播效果四个方面优化京津冀终身教育的协同发展。

关键词： 电视新闻   变革   传播学  

摘要： "电视新闻类"节目,目前是中国收视率较高、影响力较大的一类电视栏目。在一般电视台节目中,电视新闻占据着极为重要的地位,其包含了各种新闻性内容与新闻报道形式。基于信息传播视角,深入分析电视新闻变革的原因及影响,并提出建议以供参考。

关键词： 传媒   传播学   改革   虚拟现实   VR  

摘要： 文章对新时代传媒领域中的传播过程及传播关系进行了研究,对传统传播学研究的目的、重点和方向进行了剖析,指出了传统传播学涉及内容的局限性,分析了当前信息技术及传播媒介对传播方式、过程、关系、效果等的影响及变革。提出了“信息与交流”意识在传播过程中的重要性,强调了掌握信息的获取、分析、判断和输出能力,探究传播交流过程中“交互、体验、共享”形态的新机制,促使形成更为畅通有效的传播。并以一个虚拟现实(VR)教学案例阐述了对“播音主持”专业教学学习过程的改革和实践。

关键词： 世界经济发展   新闻传播学   企事业单位   咨询服务   史蒂芬   《明镜》周刊   购买力   国际影响力  

摘要： 作者史蒂芬·巴龙(Stefan Baron)曾任德国《明镜》周刊、《经济周刊》记者,研究中国问题30余年,其作品曾多次获奖。其妻尹广燕(Guangyan Yin-Baron)出生于中国,主修新闻传播学,1993年赴德主修经济学,现为中德企事业单位提供咨询服务。作者通过自己和妻子多年来对中国的体验和理解,向世人展示了中国的文化传统、政治理念和经济发展等状况,该书是作者对中国的认知和总结。作者认为,当前世界正在向着多极化方向发展,中国已从一个贫穷的发展中国家变成世界上购买力最强的经济体,国际影响力仅次于美国,中国对世界经济发展的贡献率达到40%,几乎世界每个人的福祉都同中国的发展息息相关。未来中国的发展走向如何,对欧洲和世界会造成什么样的影响,对于德国和世界都显得特别重要。

关键词： 新闻传播学院   硕士学位   传播学研究   文学博士学位   厦门大学   内蒙古大学   内蒙古赤峰市   吉林大学  

摘要： 赵振祥,1963年8月生,内蒙古赤峰市人,厦门大学新闻传播学院教授,博士生导师。1986年本科毕业于内蒙古大学汉语言文学系,1990年12月吉林大学中文系研究生毕业,获硕士学位,之后曾供职于新闻媒体从事新闻编采工作。1999年6月毕业于上海师范大学文学研究所,获文学博士学位,并赴厦门大学新闻传播学院任教至今。