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关键词： 网络言论   国家认知   国家认同   国家形象   传播学  

摘要： 国家形象建构的整体链条中,一国公众作为主体对国家客体的多元感知形成了国家形象最基本的以"个体"为单位的主观认知存在。基于公民必然的社会人属性,每一个独立的认知存在会与其他个体的认知存在发生交互作用,在社会生活的不同维度进一步相互影响和建构,形成一个社会宏观意义上国家形象的内构。而在形成或影响个体基本的国家形象认知的诸多因素中,媒介使用是一个相当重要的因素。具体到当今的网络时代,网络言论作为社会观点的载体能够直接对个体的社会认知产生影响。现时代公民特别是年轻一代公民网络接触的普遍性使得这种影响凸显出前所未有的价值。同时,年轻一代的心理意识特性使之呈现出更为强烈的可塑性。今天的年轻一代将成为未来国家建塑的主力人群。通过网络言论传播影响和构建年轻一代心目中国家形象的良性完形,则有可能进而藉由这一特定社会主体的社会实践活动影响未来整个社会国家形象的建构。

关键词： 商业行为   社会背景   人类社会   谣言   传播学   金融  

摘要： 《谣言：世界最古老的传媒》：该书是传播学领域的一本名著,在对公共舆论的探讨上有重要的地位。作者让-诺埃尔·卡普费雷搜集了20世纪80至90年代流行的种种谣言,阐述了它们的起源和流传路径,以及人们为什么会相信它们,又是如何利用谣言来达到自己目的的。他还分析了谣言在明星制度、政治、金融、商业行为中的作用,不仅着眼于谣言本身,更对谣言背后所附带的文化与社会背景进行了深入探讨,运用了“年鉴学派”的研究方法，生动地论述了谣言对人类社会的影响与作用。

关键词： 传播学   国际传播   经典理论   研究成果   媒介   创始人   方法论  

摘要： 《媒介效果理论与研究前沿》由前任国际传播协会主席布莱恩特教授邀请当今传播学界资深学者共同完成。其中更有多位传播学经典理论的创始人担任主笔．他们概要性地、系统性地、前瞻性地将媒介效果研究领域数十年的研究成果集于一书，使得这部集大成之作成为今日媒介效果研究的里程碑。作为传播学实证研究的典范，该书对于相关研究有着方法论上的借鉴意义。

关键词： 经验研究   批判研究   研究目的   研究方法   研究对象  

摘要： 本文旨在以经验学派代表人物拉扎斯菲尔德所著的《人民的选择》与法兰克福学派代表人物马尔库塞的代表作《单向度的人》为例,分析传播学经验研究与批判研究在研究目的、研究方法、研究对象上的差异,以此对两大学派进行一次管中窥豹式的观照。

关键词： 传播学   茶文化   典籍英译  

摘要： 我国是茶文化的重要发源地之一,而且历史悠久的茶文化在我国一代代人的继承与传播中得到了充实和发展,而且随着传播学的发展,我国的茶文化走出了国门,逐渐走向了世界,这就需要茶文化的典籍英译工作的开展。但是对于其相关工作人员来说,茶文化的典籍英译工作是有非常大的难度的,既要注意传统文化的融入,同时还要兼顾翻译内容的准确性,尤其是在传播学视域下,茶文化的典籍英译工作必须要做到审慎严格,并且要促进我国茶文化的多元化向外发展,利用传播学这一平台促进茶文化的对外输出,提高我国文化的国际地位。

关键词： 传播学   意义   符号  

摘要： 符号是传播的要素,在人类的社会传播中,符号的应用十分广泛,同样,符号学在影视创作中也拥有举足轻重的地位。电影是一种时间和空间综合的艺术形态,它指在利用光线、色彩、声音、构图等符号语言将传播者想要表达的"意义"传递给受众。文章通过对电影《牯岭街少年杀人事件》的深度解析,还原各种语言符号及其非语言符号在影片表述中的多重含义,为观者进一步理解影片做出了解读。

关键词： 民营书店   “新零售”   “元传播”   “技术聚合”  

摘要： 当前,中国民营书店营销模式已从"O2O"进入到"新零售"阶段,然而,这两种营销模式概念中存在的争议,已成为困扰民营书店理论创新的瓶颈。本文通过移植符号传播学中的"元传播"理论,尝试对两种营销模式进行跨学科解读,通过分析发现,"新零售"模式的核心是技术驱动力。这种高度强调"技术聚合"的模式特征,不仅是目前民营书店行业发展的动力,而且已成为行业的"元传播"范本,并由此发展出了"精准分类与有效转化""及时跟进与无缝配合"这两种具体的操作原则。

关键词： 小猪佩奇   营销策略   传播学  

摘要： 作为经济发展水平发达的英国,其动漫产业经过了几百年的更新换代,早已形成完善坚实的产业环境。由英国阿斯特利贝加戴维斯创作、导演和制作的一部英国学前电视动画片《小猪佩奇》,从2016年我国引入开始只作为小朋友观看的动画片,到现在全民狂欢于"小猪佩奇身上纹,掌声送给社会人"的网络流行语,是什么样的传播学文化在推动着一部动画片可以引起全社会的关注呢?中国拥有广阔的动漫受众市场,但为何没有一部动漫可以形成《小猪佩奇》如此的轰动效应?从明星效应、周边产品、主题乐园、新媒体推动的角度分析《小猪佩奇》创新性营销策略,并且反思我国动漫产业存在的不足。

关键词： 习近平   正面宣传为主   源流   传播学解读  

摘要： "正面宣传为主"是中国共产党指导新闻舆论工作的基本方针之一。中国共产党第十八次全国代表大会以来,习近平总书记在2013年"全国宣传思想工作会议"、2016年"党的新闻舆论工作座谈会"上分别强调和阐释了"正面宣传为主"方针,形成了习近平"正面宣传为主"思想。本文考察了习近平"正面宣传为主"思想的源流,并从传播学角度对这一思想进行了解读。

关键词： 科普影视   审美文化   叙事学   传播学  

摘要： 随着科普影视的不断成长,担当科学普及使命的影视作品经历着由形式至内容,由传者至受者,由目的性至日常化,由单向度至多重性的审美创作与传播转向。本文在梳理科普影视发展脉络的基础上,对当下科普影视生态与审美转向予以整体分析,并从"传者主体思维"的大众化审美转向,影像本体的多维度审美转向以及受众审美与解读的差异化转向等三个维度作具体阐释。基于媒介融合的时代背景,探索符合审美趋势的叙事策略,实现科普影视科学与艺术的再平衡。